Финансовые проблемы Apple: продажи на низком уровне, меры стимуляции не работают
В настоящее время Apple сталкивается с рядом серьезных проблем, подавляющее большинство из которых касаются смартфонов iPhone. Спусковым крючком стали не слишком активные продажи новых гаджетов Apple – iPhone Xs, Xs Max и Xr, которые ввиду отсутствия инноваций в аппаратах не смогли составить конкуренцию iPhone X ввиду того, что последний стоит дешевле.
Ситуацию усугубила девальвация национальных валют в отдельных странах, из-за чего Apple вынуждена была смириться с ситуацией и отказаться от повышения цен на свои гаджеты.
Ранее же, как правило, в таких ситуациях Apple поднимала их цену в валюте другого государства до уровня долларового эквивалента. Примером может быть рост рублевых цен на iPhone 6 и более старые поколения смартфонов в 2014 году по мере обвала курса рубля по отношению к доллару, который за весь год оказался более чем двухкратным. После двух индексаций цен стоимость iPhone 6 16 ГБ повысилась в рознице с 31 990 до 53 990 рублей.
Однако в настоящий момент Apple вынуждена смириться с небывалым падением цен на iPhone – за всю историю Apple гаджеты не стоили так дешево. Причиной этого является то, что среди iPhone ценовой сегмент и поколение аппарата объединились в одно целое, что совершенно не характерно для Android-гаджетов, которые программно столь длительное время свои устройства не поддерживают. Цена на iPhone прямо пропорциональна его поколению, чем он новее – тем гаджет дороже. Причем поколения смартфонов Apple “живут” очень долго. Примером может быть iPhone 5s. Apple представила смартфон еще в 2013 году, однако он и по сей день является актуальным аппаратом компании, хотя снят с производства был еще в марте 2016 года.
В результате понижение цен на флагманские гаджеты привело к падению цен на все актуальные iPhone, начиная с 5s. Пользователь, желающий купить новый недорогой iPhone, не купит iPhone Xr, как предполагали в Apple, а купит iPhone 5s или 6.
Стоимость восстановленного нового iPhone 5s 16 ГБ в Москве, по данным службы «Яндекс.Маркет», начинается с 12 450 рублей. Таким образом, именно он является дешевым iPhone, главным преимуществом которого над остальными смартфонами является операционная система iOS. Благодаря ее защищенности и надежности, владельцы iPhone практически не сталкиваются с вирусами, а взаимодействие с «железом» и оптимизация также, по мнению большинства экспертов, заметно лучше. Наиболее быстрый смартфон Apple, iPhone Xs, более чем в пять раз быстрее iPhone 5s (11267 против 2146 очков в многоядерном тесте Benchmark). Однако фактически это превосходство ощутимо только в ресурсоемких играх или приложениях.
Apple была вынуждена признать факт ряд проблем с iPhone, и официально объявила (впервые – с 2007 года) о снижении цен на аппараты. Некоторым утешением компании, которая не может решить проблему стимулирования продаж, может быть надежда на то, что iPhone 5s и iPhone 6 потеснят Android-конкурентов, поскольку они выбыли даже из среднего ценового сегмента.
Однако Apple крайне дорожит престижем – он для компании значит куда больше, чем прибыль от победы над Android-конкурентами. Поэтому
Apple будет, вероятно, вынуждена пойти и на репрессивные меры: iOS 13, как ожидается, не будет поддерживаться iPhone 5s, 6 и 6s – три поколения гаджета сразу, что сразу сделает их неактуальными.
Кроме того, даже на более новых аппаратах фунциональность iOS может ограничена, таким образом, полностью она будет работоспособна только на самых новых и дорогих гаджетах Apple. Однако нет гарантии, что это все же Apple поможет: разработчики ПО еще длительное время будут поддерживать старые аппараты.
Неважные финансовые показатели Apple продемонстрировал отчет компании за I квартал 2019 финансового года (несмотря на то, что он относится к 2019 году, завершился он 29 декабря 2018 года). Выручка Apple снизилась на 15% до $51,98 млрд.