Экономика Рунета
10 октября состоялась презентация исследования «Экономика Рунета 2012-2013», проведенного РАЭК и НИУ ВШЭ при поддержке крупнейших игроков этого рынка. В ходе мероприятия представлен подробный отчет о состоянии интернет-экономики России, показаны структура, точки роста и факторы, сдерживающие ее развитие.
В 2013 году средний рост исследованных сегментов составит не менее 25% к объему прошлого года, что значительно превышает средний рост экономики России в целом, а также многих отдельных ее сегментов. Размеры экосистемы интернет-зависимых рынков, включающей в себя доступ в Интернет, инвестиции в интернет-компании и электронную B2B-коммерцию, составили более 4,3 трлн рублей, что сравнимо с 6,9% ВВП России. По данным исследования, объем рынков контента и сервисов достиг 563 млрд рублей, а рынок электронных платежей – 268,7 млрд рублей, что суммарно составляет примерно 1,3% ВВП России за 2012 год.
На момент исследования объем рынка медийной рекламы составил 19,2 млрд рублей, что на 21% больше, чем в 2011 году. Ожидаемый рост в 2013 году – еще 16%.
Сегмент контекстной рекламы в 2012 году набрал в объеме 37,55 млрд рублей, то есть вырос на 55%. Прогноз на 2013 год – плюс еще 28%. Видеореклама выросла на 118%, до 1,74 млрд рублей, и ожидаемый прогноз на текущий год – 72%. В свою очередь, поисковая оптимизация набрала 10,24 млрд рублей, что составило рост на 20%. Почти аналогичный рост в п. п. (19%) ожидается по итогам 2013 года. Рынок маркетинга и коммуникации в социальных сетях оценен в 4,67 млрд рублей с перспективой роста в 2013 году на 32%.
Сфера электронной коммерции в России исследована в четырех сегментах. Объем онлайн-ритейла составил 284,96 млрд рублей; электронные платежи – 268,7 млрд рублей; рынок цифрового контента в Интернете (видео, музыка, книги) – 5,07 млрд рублей. Сегмент онлайн-трэвел достиг отметки в 153,2 млрд рублей (прирост на 40% по сравнению с предыдущим годом), и прогноз его роста в 2013 году – 29%.
В рамках исследования выделены услуги по предоставлению вычислительных мощностей для размещения и/или хранения информации в Интернете, доступа к веб-приложениям, продажа доменных имен. Объем доменного рынка – 2,18 млрд рублей, хостинг- индустрии – 4,38 млрд рублей. Объем рынка SaaS-решений (ПО как услуга) в Рунете оценен в 3,22 млрд рублей в 2012 году с ожидаемым ростом в 53%.
Также был оценен игровой рынок, включая цифровую доставку игровых приложений через Интернет, игры в социальных сетях и на мобильных платформах, а также продажу виртуальных товаров и сервисов внутри игровых приложений. Общий объем рынка игр в 2012 году составил 28,58 млрд рублей.
Как отмечено в отчете, в развивающейся интернет-экономике границы рынков быстро меняются, и эксперты не всегда готовы очертить их пределы. А с ростом популярности новых гаджетов и моделей дистрибуции задача лишь усложняется. Так, все больше сервисов по формальным признакам можно отнести к облачным, а электронные платежи становятся «кровеносной системой» интернет-экономики, переплетенной со всеми другими сегментами рынка.