«Связной» слегка поджал «хвост»
Компания «Связной» объявила о начавшемся ребрэндинге.
Новость вызвала на рынке определенный интерес, поскольку после покупки «Евросети» структурой подконтрольной Александру Мамуту (ANN) и заявления генерального директора фирмы Dixis Руслана Филатова о том, что подобные сети создавались для того чтобы быть проданными, любая серьезная активность воспринимается как элемент предпродажной подготовки. Однако президент «Связного» Максим Ноготков постарался развеять слухи о готовящейся продаже компании. Он пояснил, что действительно ведутся переговоры о продаже часть активов и даже есть определенная договоренность с возможным покупателем, но речь идет пока лишь о 15%-ной доле.
Назвать имя потенциального покупателя г-н Ноготков отказался. Цену «Связного» можно приблизительно определить исходя из годового оборота компании (2,34 млрд $ - 2007 год) и долга, оцениваемого Максимом Ноготковым в 125 млн $.
Что же касается собственно изменения корпоративного стиля и торговой марки, то к этому событию «Связной» готовился два года. Своим партнером по изменению стиля компания сделала швейцарскую Interbrand Zyntzmeyer & Lux. Последняя получила за помощь в выработке нового брэнда неколько сотен тысяч долларов. Визуально «Связной» перешел от оранжевого общекорпоративного цвета к пяти цветам, сохранив при этом приверженность к пастельным оттенкам. Кроме того компании «слегка поджали» последние три буквы в названии. Но последнее изменение на глаз почти незаметно и является лишь «тонкой настройкой» шрифта. На рекламу своего нового имижда и переоформление магазинов компания намерена потратить 7 млн $ в этом году и около 13 млн $ в следующем.