В III кв. заметно выросли продажи мобильных телефонов
Согласно данным «Авито», по итогам III кв. 2020 г. на платформе было продано на 21% больше мобильных телефонов, чем в аналогичный период в прошлом году и на 16% больше по сравнению с предыдущим кварталом.
Лидерами по востребованности стали iPhone, Samsung и Xiaomi: на эти марки пришлось 73% всех продаж.
Рост продаж мобильных телефонов отчасти объясняется тем, что в этом году из-за пандемии жизнь перетекла в онлайн: это подталкивает россиян позаботиться об обновлении техники.
Заметнее всего по сравнению с III кв. прошлого года продажи выросли в Красноярске, Ижевске и Тюмени – на 40%, 38% и 29% соответственно. Наименьший рост продаж по сравнению с прошлым годом был зафиксирован в Москве – всего на 9%, однако по сравнению со II кв. этого года рост продаж в столице самый высокий – 39%.
Мобильные телефоны в III кв. приобретали в среднем за 6500 руб. По сравнению с предыдущим кварталом медианная цена мобильного телефона выросла на 8%, в сравнении с прошлым годом – также на 8%. Заметнее всего подорожали мобильные телефоны от производителя Acer – на 67%, а также iPhone – на 11%. Больше всех остальных марок подешевели телефоны Highscreen, Microsoft и HTC: средняя стоимость моделей каждого из брендов опустилась на 25%.
Активнее всего в России покупают iPhone. На долю этих смартфонов пришлось 44% от всех продаж мобильных телефонов на «Авито». В III кв. iPhone покупали на 25% активнее по сравнению с III кв предыдущего года, и на 17% активнее, чем во II кв этого года. Не последнюю роль в скачке интереса покупателей сыграла планируемая презентация нового iPhone.
«В этом году презентация iPhone 12 запланирована на середину октября. Ежегодные презентации продукции Apple традиционно подогревают потребительский интерес, и на Авито начинают расти продажи iPhone предыдущих линеек. На фоне презентации пользователи стремятся обновить свои гаджеты. Но, поскольку, как правило, новые модели iPhone на старте продаж отличаются высокой ценой, они делают выбор в пользу более экономичных моделей предыдущих поколений. Запрос “iPhone” держится на 3 месте в поиске на Авито после презентации Apple в сентябре и до сих пор», – прокомментировал Павел Комаров, руководитель макрокатегории «Бытовая техника и электроника» в «Авито».
В III кВ. iPhone продавали в среднем за 10000 руб, что дороже на 11%, чем в прошлом году и чем в предыдущем квартале.
На втором месте в рейтинге продаж по итогам квартала оказалась марка Samsung. На продажи телефонов этого бренда пришлось 17% сделок. Гаджеты этой марки не изменились в цене по сравнению с прошлым годом, а с предыдущего квартала стоимость выросла на 3% и составила в среднем 6000 руб. Продажи телефонов Samsung выросли на 15% по сравнению с прошлым годом, и на 16% по сравнению со II кв. текущего года.
На долю Xiaomi пришлось 12% от всех продаж мобильных телефонов на «Авито». Телефоны марки стоили в среднем 6000 руб. – на 9% дороже, чем во II кв. Относительно II кв. продажи телефонов Xiaomi выросли на 29%, а в сравнении с прошлым годом – на 49%.
Телефоны Huawei оказались на 4 месте в рейтинге – на их долю пришлось 11% от всех продаж. В III кв. их покупали на 57% чаще, чем в аналогичный период прошлого года, и на 19% чаще, чем во II кв. этого года. Мобильные телефоны Huawei пользователи покупали в среднем за 5600 руб.
Nokia на пятом месте, телефоны бренда можно было купить в среднем за 1300 руб. Продажи упали по сравнению с прошлым годом на 7%, а по сравнению со II кв. этого года выросли на 3%.
Далее в порядке убывания идут Sony, Meizu, ASUS, Lenovo и ZTE. Доля каждого из этих брендов значительно ниже доли лидеров и не превышает 1-3%.
Самыми дорогими на российском рынке являются телефоны Vertu, которые в III кв. продавали в среднем за 15000 руб. Самыми бюджетными оказались телефоны Siemens и Skylink, цена которых составила менее 1000 руб., однако по уровню продаж те и другие находятся скорее среди аутсайдеров.