Продажи смартфонов в России: «другие» наступают…
По оценке департамента маркетинга «Евросети» в России в 2013 году было продано 41,6 млн сотовых телефонов и смартфонов, что на 1% меньше, чем в 2012 году. Рынок в денежном выражении составил 225 млрд руб., показав прирост в 10% к прошлому году, когда этот показатель был равен 204 млрд руб. В основном рост денежной массы был связан с увеличением количества доли смартфонов среди проданных устройств (47% против 30% в 2012-м году), а также с ростом средней цены проданного устройства.
Так, средняя цена реализованного устройства составила в 2013-м году 5,4 тыс. руб, увеличившись на 12% к аналогичному периоду прошлого года. Напомним, что в 2010-м и 2011-м году средняя цена устройства (сюда входят и обычные телефоны, и смартфоны) составила 4,4 тыс. руб, в 2012-м этот показатель вырос до 4,8 тыс. руб.
При этом смартфоны дешевеют. В отчете «Евросети» отмечается, что среди смартфонов растет предложение в бюджетном сегменте стоимостью до 2 тыс. руб (доля таких устройств составила 10,6% среди всех смартфонов, проданных в декабре 2013 года). В целом в 2013-м году средняя цена проданного на российском рынке смартфона упала на 12% до 9,4 тыс. руб. (в 2012-м году этот показатель равнялся 10,7 тыс. руб.). Выручка на российском рынке смартфонов достигла в прошлом году 185 млрд руб., заметно больше, чем в 2012-м году, когда доходы от продажи смартфонов в нашей стране составили 137 млрд руб. В штучном выражении рынок смартфонов вырос на 53% до 19,6 млн штук.
Спрос на традиционные мобильные устройства между тем продолжает сокращаться – в 2013-м году было продано на 25% меньше телефонов, чем годом ранее. Выручка от их продажи сократилась на 40%.
Интересные изменения произошли в долях вендоров. В штучном выражении в 2013-м году среди поставщиков смартфонов в России лидировала Samsung (29%, ее доля снижается, в 2012-м году Samsung занимала 42% рынка). На втором месте Nokia (14%, ее доля годом ранее составляла 21%). А вот доля Apple выросла с 5% до 9%, а доли компаний Sony, HTC и LG остались почти неизменными. Самый большой рост произошел в сегменте «прочие»: доля «иных» выросла с 4% в 2012-м году до весомых 18% в штучном выражении.
Прогноз на 2014-й году у «Евросети» неутешителен. Так, президент компании Александр Малис заявил: «Мы почти уверены, что прогноз на 2014 год скорее неблагоприятный для всего рынка. Этот год станет последним для многих региональных и локальных сетей. Оставшиеся игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это большим успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах рынка, а также анализируя потребительское поведение».
Сравним данные, предоставленные «Евросетью», с данными «Связного». По подсчетам этой компании, в 2013-м году общие доходы от продаж смартфонов в России выросли на 35% по сравнению с 2012 годом (ровно о тех же 35% говорит и «Евросеть»). По подсчетам «Связного», средний смартфон в России в 2013-м году был продан за 9500 руб., что на 11% дешевле, чем в 2012-м. Отметим, что эти цифры также почти «дословно» идентичны цифрам «Евросети» - 9,4 тыс. руб. и 12%.
В «М.Видео» рост продаж смартфонов за год составил 38%. В сети МТС средняя цена смартфона снизилась на целую треть, а каждый третий смартфон, купленный в 2013 году, относился к бюджетному сегменту (до 3000 руб.).