Новый рекламный инвентарь онлайн-ретейла в 2022 году
Это инструмент перфоманс-маркетинга для фокусного продвижения товаров внутри маркетплейсов и любых e-com-площадок через точечную коммуникацию с релевантной аудиторией.
Рекламная платформа собирает данные о поведении покупателей внутри онлайн-магазина и сегментирует аудиторию на основе выявленных интересов: просмотры страниц и карточек товара, клики, переходы, добавления в корзину и избранное, поисковые запросы, история покупок и другие действия.
С помощью технологий Big Data и машинного обучения Smart Placement строит модель предиктивного спроса — рассчитывает вероятность покупки того или иного товара целевым потребителем. Это позволяет настроить точечный таргетинг и демонстрировать персонализированные рекламные сообщения аудитории в нужное время и в нужном месте.
Покупатель видит специально собранные под его интересы товарные полки и баннеры только в тех местах пользовательского маршрута, где скорее произойдет конверсия. Показ релевантного контента приводит к достижению ключевых показателей эффективности: ROMI, CRR, CTR, CPO, CPC.
Проект стартовал в марте 2019 года, первая кампания запущена в июле 2019-го. За 3 года было проведено более 400 рекламных кампаний с 500 миллионами показов. Платформа функционирует на 15 площадках, в том числе «Детский Мир», «Петрович», «СберМаркет», SberMegaMarket, «Утконос», «РИВ ГОШ», «Аптека от Склада», «Эльдорадо», «Подружка» и «Бетховен», где бренды могут запустить рекламную кампанию день в день.
Еще более десяти крупных e-com-игроков находятся в процессе интеграции, а стратегическая цель команды до конца 2022 года — работать с 80% рынка. В течение этого периода компания планирует принести ритейлерам, подключенным к платформе, более миллиарда рублей дополнительных рекламных бюджетов.
За счет технологии real-time анализа данных, Smart Placement перестраивает контент определенных страниц и товарные рекомендации на основе каждого нового действия покупателя. Таким образом, пользователь видит наиболее релевантные предложения и быстрее совершит покупку.
Трансформируя интернет-магазин в рекламную площадку для брендов, Smart Placement создает win-win ситуацию для бренда, магазина и покупателя.
Онлайн-ретейлеры получают возможность привлекать больше вендоров и агентств, монетизировать трафик за счет оптимизации рекламного бюджета, продвигать собственные торговые марки, увеличивать товарооборот и улучшать клиентский опыт. А покупатели — быстрее находить нужные товары и промоакции, минуя нерелевантную рекламу.
Бренды смогут стать ближе к потребителю и влиять на его решения в точке продаж, выкупить свою аудиторию и воздействовать на показатели эффективности в ходе действия рекламной кампании. Целью кампании может быть повышение продаж, узнаваемости бренда внутри конкретной площадки, проведение исследований для проверки гипотез о поведении покупателей или сочетание всех этих стратегий.
Платформа помогает решить проблемы рекламных агентств по поиску эффективных инструментов для оптимизации перфоманс-бюджетов, строить точные прогнозы медиаплана и сократить время на аккаунт-менеджмент.
Неслучайно персонажем Smart Placement стал Астронавт — символ технологичности в дружелюбном интерфейсе.