Правила публикаций и советы по текстам

Как подготовить материал, который действительно прочитают

В разделе «Компании сообщают» мы публикуем только новости — актуальные и информативные материалы, которые интересны читателям и отражают жизнь компаний на ИТ-рынке.


Если нужно разместить анонс мероприятия, рекламный текст или объявление — для этого есть другие разделы и коммерческие форматы.

Смотрите глазами читателя

Новость — не пресс-релиз и не рекламное объявление. Главная цель передать суть события, а не сообщить, что оно было. Хорошая новость отвечает на вопросы:

  • почему это важно;
  • что изменилось на рынке;
  • кому это может быть полезно;
  • как это повлияет на других.
Не копируйте один и тот же текст на другие площадки — поисковики понижают дубли. Уникальные материалы могут быть размещены в тематических разделах и дополнительно проиндексированы агрегаторами (Яндекс.Дзен, Google, Рамблер, ВК и др.).

Структура новости

Используйте принцип перевернутой пирамиды: самое важное — в начале, подробности и контекст — ниже.
Заголовок

  • Простое, живое предложение до ~80 символов.
  • Сообщает, что произошло и почему это важно.
  • Без рекламных клише (“лидер рынка”, “уникальный продукт”).
Анонс (он же используется как лид)
  • 1–2 коротких предложения, раскрывающих заголовок.
  • Отвечает на вопросы: кто, что, где, когда и зачем.
  • Должен заинтересовать, но не повторять заголовок.
Основной текст
  • Второй абзац: объясните, почему это событие важно для рынка.
  • Следующие 2–3 абзаца: контекст, примеры, цитаты, итоги.
  • Если событие завершилось — начните с результата, не с хронологии.
Важно: чем выше в тексте суть, тем больше шансов, что новость дочитают.

Иллюстрация

Картинка делает материал заметнее и повышает вовлеченность на 40–60 %. Хорошая иллюстрация помогает понять тему еще до прочтения текста и делает новость визуально привлекательной.
Требования:

  • Горизонтальный формат (пропорции 5 : 3).
  • Размер до 60 Кб, форматы JPG, PNG или GIF.
  • Название файла — латиницей, без пробелов, не длиннее 12 символов.
  • Обязательно указывайте автора и источник изображения.
Иллюстрации доступны на коммерческих тарифах ИТ-Клуба. При их использовании необходимо соблюдать все требования законодательства и авторских прав.

Простые приемы, чтобы заметили

  • Один материал — одна мысль. Не пытайтесь рассказать все сразу.
  • Не начинайте со слов «Компания X сообщила…» — сразу переходите к сути.
  • Используйте активный залог: «Компания внедрила решение», а не «Решение было внедрено компанией».
  • Добавьте цитату или короткий комментарий от представителя компании.
  • Проверяйте орфографию и уникальность — это влияет на индексирование.

Простые приемы, чтобы заметили

  • Один материал — одна мысль. Не пытайтесь рассказать все сразу.
  • Не начинайте со слов «Компания X сообщила…» — сразу переходите к сути.
  • Используйте активный залог: «Компания внедрила решение», а не «Решение было внедрено компанией».
  • Добавьте цитату или короткий комментарий от представителя компании.
  • Проверяйте орфографию и уникальность — это влияет на индексирование.

Правила размещения

Это простые правила, чтобы сделать материал более удобным для читателя и не нарушать действующее законодательство. Мы оставляем за собой право удалить материал, не соответствующий этим правилам.

Уважайте читателей

  • Публикуйте только новости, а не рекламные тексты или пресс-релизы.
  • Не размещайте одно и то же сообщение несколько раз — это грубое нарушение.
  • Все публикации проходят модерацию. Материалы, нарушающие правила, могут быть удалены без уведомления.
  • Повторные нарушения приведут к блокировке доступа к сервису.
  • Сообщения от одной компании публикуются с интервалом по времени, чтобы не занимать всю ленту.

Юридические аспекты

  • Размещая иллюстрацию, вы подтверждаете наличие прав на ее использование. Укажите автора и источник.
  • Соблюдайте Закон о рекламе и требования к маркировке, не размещайте под видом новости рекламные объявления.
  • Не публикуйте материалы рекламного характера без оформления через отдел партнерств — такие тексты подлежат маркировке и регистрации в ОРД.
  • Не используйте чужие материалы без согласия автора – соблюдайте требования законодательства и авторских прав

Как выбрать правильный раздел

  • Новости компании: Корпоративные новости: партнерства, инвестиции, кадры, направления, итоги деятельности.
  • Новые продукты: Анонсы и обзоры новых решений, запуск сервисов, релизы.
  • Проекты: Реализованные внедрения, контракты, кейсы, поданные в новостном формате.
  • Маркетинговые акции: Акции, конкурсы, скидки, маркетинговые программы в новостном формате, информирующие рынок без рекламного содержания.

Если действительно хотите результата

  • Размещайте уникальные, понятные и полезные материалы.
  • Работайте с темой, как с живым текстом: думайте, зачем его будет читать человек.
  • Если сомневаетесь — напишите нам adv@it-world.ru. Мы подскажем формат и поможем сделать материал читаемым.