Мировой рынок смартфонов переживает крупнейший за десятилетие спад

По оценке IDC, мировой рынок смартфонов в 2026 году переживет одно из самых серьезных падений за последние годы: объемы поставок сократятся на 12,9% по сравнению с предыдущим годом и опустятся до отметки около 1,1 млрд устройств. Это станет самым низким годовым показателем более чем за десятилетие. Нынешний прогноз существенно хуже ноябрьских ожиданий аналитиков и отражает стремительно усугубляющийся дефицит памяти, который бьет по всей цепочке поставок.

Как отмечает вице-президент IDC по направлению клиентских устройств Франсиско Жеронимо, происходящее уже нельзя считать краткосрочным сбоем. По его словам, индустрия столкнулась с ударом, сравнимым с цунами: проблемы в сегменте памяти вызывают цепную реакцию во всей потребительской электронике. Особенно уязвимы производители Android-устройств, ориентированные на бюджетный сегмент. Рост стоимости компонентов сжимает их маржу, и компании вынуждены перекладывать издержки на покупателей. В то же время такие гиганты, как Apple и Samsung, находятся в более выигрышной позиции: их масштабы и диверсифицированные цепочки поставок позволяют легче адаптироваться к турбулентности. На фоне ослабления небольших брендов лидеры рынка способны не только удержаться, но и укрепить свои доли.

Старший директор по исследованиям IDC Набила Попал считает, что кризис рынка памяти приведет не просто к временной просадке, а к глубокой перестройке отрасли. Речь идет о пересмотре совокупного объема адресуемого рынка (TAM), изменении расстановки игроков и трансформации продуктового портфеля. По мере того как часть небольших производителей будет уходить с рынка, а поставки бюджетных моделей резко сократятся из-за дефицита и снижения спроса в более высоких ценовых категориях, начнется консолидация. Несмотря на рекордное падение объемов, средняя цена смартфона, по прогнозу, вырастет на 14% и достигнет исторического максимума — $523. Ожидается, что к середине 2027 года стоимость памяти стабилизируется, однако возврата к прежним уровням цен не произойдет. Это фактически делает сегмент устройств дешевле $100 — сегодня это около 171 млн аппаратов — экономически нежизнеспособным. Иными словами, индустрия уже не вернется к прежней модели работы.

В региональном разрезе сильнее всего пострадают рынки с высокой долей недорогих смартфонов. Самое заметное падение прогнозируется на Ближнем Востоке и в Африке — минус 20,6% год к году. Два крупнейших рынка мира также уйдут в минус: в Китае ожидается сокращение на 10,5%, а в странах Азиатско-Тихоокеанского региона без учета Японии и Китая — на 13,1%. По мере ослабления кризисных факторов к середине 2027 года аналитики рассчитывают на осторожное восстановление — примерно на 2% в годовом выражении, а в 2028 году возможен более заметный рост — до 5,2%.