Каждый пятый смартфон — iPhone: Apple возглавила премиализирующийся рынок

По предварительным расчетам Counterpoint Research, глобальный рынок смартфонов в 2025 году продолжил восстановление и второй год подряд показал положительную динамику: совокупные поставки увеличились на 2% по сравнению с предыдущим годом. Рост сохранялся на протяжении всего года и во многом был обеспечен улучшением потребительских характеристик устройств. Этому способствовали более доступные финансовые инструменты для покупателей, активное и точечное продвижение со стороны производителей, а также ускоренное распространение смартфонов с поддержкой 5G в странах с развивающейся экономикой.

Старший аналитик Шилпи Джайн, оценивая ситуацию, отметила, что в 2025 году рынок продолжил плавный сдвиг в сторону более дорогих сегментов. Все больше потребителей выбирали устройства премиум-класса, параллельно с чем в развивающихся регионах резко усилился интерес к моделям с поддержкой сетей пятого поколения. Опасения, связанные с возможным введением и ужесточением тарифов, заставили производителей нарастить объемы поставок в первой половине года. Однако по мере его развития стало ясно, что фактическое влияние тарифных рисков оказалось менее существенным, чем ожидалось, и во второй половине года они лишь ограниченно сдерживали рынок. При этом рост распределялся крайне неравномерно: Япония, страны Ближнего Востока и Африки, а также отдельные рынки Азиатско-Тихоокеанского региона смогли компенсировать слабые показатели зрелых экономик.

IV квартал 2025 года оказался сдержанным: мировые поставки увеличились всего на 1% в годовом выражении, в значительной степени за счет складских запасов, сформированных ранее. По итогам квартала лидером стала Apple, обеспечившая около 25% глобальных отгрузок — это максимальный показатель для компании за всю историю наблюдений. Второе место заняла Samsung с долей около 17%.

По результатам всего 2025 года Apple вышла на первое место в мире с долей рынка 20%, увеличив объемы поставок на 10% в годовом выражении — это самый высокий темп роста среди пяти крупнейших производителей. Старший аналитик Варун Мишра связывает этот результат с расширением географического присутствия компании и заметным ростом спроса на развивающихся и промежуточных рынках, чему способствовало обновление и расширение продуктовой линейки. Существенный вклад внесла серия iPhone 17, получившая мощный импульс в четвертом квартале после успешного запуска, тогда как iPhone 16 продолжал демонстрировать особенно сильные продажи в Японии, Индии и странах Юго-Восточной Азии. Дополнительным фактором стал выход на переломную стадию цикла обновления устройств, сформированного в период пандемии, когда миллионы пользователей одновременно подошли к необходимости замены смартфонов.

Samsung по итогам года заняла вторую позицию с долей рынка 19% и более умеренным ростом поставок на уровне 5% в годовом исчислении. Основным драйвером выступила линейка Galaxy A, ориентированная на средний ценовой сегмент, в то время как модели Galaxy Fold7 и S25 позволили укрепить позиции в премиальном классе и превзошли показатели предыдущих поколений. Несмотря на давление на рынках Латинской Америки и Западной Европы, компания смогла компенсировать это за счет сильного роста в Японии и стабильной динамики на ключевых направлениях.

Xiaomi сохранила третье место с долей 13%, показав устойчивые результаты благодаря стратегии постепенной премиализации, стабильному спросу в развивающихся странах и сбалансированному портфелю флагманских и среднеценовых устройств. Успешная работа в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии, а также эффективное управление каналами продаж позволили компании удержать объемы поставок, несмотря на сложную ситуацию в отрасли.

Четвертую позицию заняла vivo, увеличив поставки на 3% по сравнению с предыдущим годом. Рост был обеспечен ориентацией на более дорогие модели, сильными офлайн-продажами в Индии и оптимизированной продуктовой линейкой, которая одновременно закрывала спрос на премиальные обновления и сохраняла привлекательность в среднем сегменте.

OPPO, напротив, завершила год со снижением поставок на 4% из-за ослабления спроса и жесткой конкуренции на внутреннем рынке Китая и в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Хотя компания демонстрировала рост в Индии, а также на рынках Ближнего Востока и Африки, этого оказалось недостаточно для компенсации падения в других регионах. С учетом планируемой интеграции бренда realme в структуру OPPO совокупная доля поставок объединенной компании в 2025 году оценивается в 11%, что соответствует четвертому месту в мировом рейтинге.

За пределами пятерки лидеров наиболее заметную динамику продемонстрировали Nothing и Google, которые в 2025 году увеличили поставки на 31% и 25% соответственно.

Говоря о перспективах, директор по исследованиям Тарун Патхак отметил, что в 2026 году мировой рынок смартфонов, вероятно, столкнется со снижением. Основными причинами станут дефицит памяти DRAM и NAND, а также рост стоимости компонентов на фоне того, что производители микросхем все чаще отдают приоритет решениям для ЦОДов и задач искусственного интеллекта, а не мобильным устройствам. Повышение цен на смартфоны уже начинает проявляться, и в связи с этим прогноз поставок на 2026 год был пересмотрен в сторону снижения на 3%. По его словам, несмотря на давление со стороны ограниченного предложения, Apple и Samsung, скорее всего, сохранят относительную устойчивость благодаря более сильным цепочкам поставок и фокусу на премиальном сегменте, тогда как китайские бренды, ориентированные преимущественно на бюджетные и средние ценовые категории, столкнутся с более серьезными вызовами.

В России в годовом исчислении продажи смартфонов сократились в среднем на 20%. Спад связан с уменьшением покупательской способности населения и сокращением корпоративных закупок. Что касается брендов, Samsung сохраняет одну из лидирующих позиций на российском рынке благодаря широкому ассортименту устройств в разных ценовых сегментах. Apple также входит в число ключевых игроков: iPhone остается востребованным, особенно в премиум-сегменте, и занимает высокие позиции по выручке. Xiaomi и ее суб-бренды (Redmi), а также Realme и Tecno демонстрировали заметную популярность, особенно в массовых и бюджетных сегментах, часто лидируя по количеству проданных устройств. В количественном выражении самыми популярными были доступные модели Realme, Redmi и Tecno, тогда как в денежном выражении наибольший вклад в продажи вносили Apple и Samsung.