Новые игроки меняют российский рынок мессенджеров

Российский рынок мессенджеров пополняется новыми продуктами отечественных разработчиков. Так, в августе о запуске собственных решений сообщили Wildberries, Blink и Looky.

Wildberries представил мессенджер WB Chat. Первоначально WB Chat проходил внутреннее тестирование, после чего стал доступен пользователям в режиме бета-тестирования с регистрацией через WB ID. Данные об аудитории сервиса в компании не раскрыли.

О планах трансформироваться в полноценный сервис для коммуникаций объявило и российское приложение Blink, изначально созданное в качестве альтернативы французскому геосервису Zenly. Представитель Blink сообщил, что за последние несколько месяцев среднее число ежедневных загрузок приложения увеличилось более чем на 130%, причем основной рост пришелся на август. Месячный охват сервиса вырос на 31% и достиг 10 млн человек по итогам января-августа.

О подготовке собственного мессенджера сообщала и компания Looky (ООО «Мотивационные решения»), ранее занимавшаяся разработкой альтернативы Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Решение выйти в сегмент мессенджеров было принято после ухода с рынка ряда зарубежных сервисов, а также удаления приложений VK и мессенджера Max из Google Play и AppStore, пояснили в компании. Аудитория Looky составляет 7 млн пользователей. По итогам года в компании рассчитывают увеличить активную аудиторию на 15-20%.

Крупнейшим мессенджером в РФ по итогам июня, согласно данным Mediascope, стал Max: его месячный охват составил 86,2 млн человек. Вторую позицию занял Telegram с показателем 75,7 млн. В Max при этом подчеркивают, что «наиболее релевантная аудиторная метрика для мессенджера — это ежедневная аудитория». По итогам августа этот показатель превысил 88 млн человек, тогда как месячная аудитория оказалась выше 108 млн.

Ограничения в отношении зарубежных платформ в России способствовали также росту спроса на азиатские мессенджеры, сообщал МТС AdTech весной. В тот период лидерами по размеру активной аудитории среди них были турецкий BiP, южнокорейский KakaoTalk и крупнейший китайский суперапп WeChat.

Отметим еще один проект. Мессенджер «Молния» начали развивать в 2025 году российская РЕД СОФТ и китайская Passion как массовый российско-китайский мессенджер с функциями общения, платежей, маркетплейса и трансграничной торговли. В сентябре 2025 года его официально анонсировали на ВЭФ, однако запланированный запуск перенесли на начало 2026 года. В процессе разработки концепция существенно расширилась: в июне 2026 года на ПМЭФ проект представили уже как GO-BRICS «Молния» — международную цифровую экосистему, объединяющую коммуникации, работу со знаниями и интеллектуальные сервисы. К этому моменту платформа была доступна пользователям в тестовом режиме.

Эксперты считают появление новых мессенджеров закономерной реакцией на ограничения зарубежных сервисов. Однако конкурировать с крупными платформами им будет сложно: решающими станут не скачивания, а регулярность использования и активная аудитория.