Стоимость рекламы во всех типах Telegram-каналов выросла на 32%
Наибольший рост стоимости размещений в 2025 году продемонстрировали долгосрочные рекламные интеграции в новостных каналах (в среднем более чем в 3 раза), которым удавалось компенсировать медиаинфляцию за счет увеличения охватов в среднем более чем в 5 раз. На втором месте по росту стоимости оказались средние и большие блоги — от 13% до 144%. Тройку лидеров роста замкнул сегмент «Маркетинг и реклама» в микро и малых размерах каналов — от 48% до 135%. В обоих сегментах аудитория снизилась в среднем на 50%.
В сегменте «Технологии» зафиксировано значительное снижение охватов и стоимости — в среднем на 50% и 15% соответственно.
Исследование основано на изменениях стоимости и охватов рекламных размещений в Telegram-каналах за 2024–2025 годы. В фокусе внимания специалистов МТС AdTech оказались два общепринятых формата размещения: «1/24» — сутки в ленте с часом в топе (без перекрытия другими новостями), и «МБУ» (месяц без удаления с одним часом в топе). Все цены по размещениям указаны с учетом НДС.
"Парадокс рынка рекламных интеграций в Telegram — к началу 2026 года мы видим, что медиаинфляция в отдельных категориях каналов бежит втрое быстрее роста аудитории. Это создает новую реальность, где рост подписчиков не гарантирует пропорциональной эффективности. Скорее это сигнализирует о перегреве в отдельных сегментах и требует от рекламодателей более сбалансированного подхода, чем просто выбор каналов для рекламы по размеру аудитории. Ценность канала теперь определяется не его размером, а лояльностью аудитории и способностью создавать реальное вовлечение вокруг рекламного контента. Категория "Новости и СМИ" демонстрирует стабильный рост охватов, что компенсирует высокую стоимость. В каналах о маркетинге и технологиях обратная ситуация - в них сидит узкая целевая аудитория и b2b, к которой сложно достучаться, поэтому рост стоимости контакта с такой аудиторией по нашим оценкам продолжит расти", — отметил директор по связям с общественностью МТС AdTech Сергей Становкин.
Микроканалы чаще остальных каналов заинтересованы в размещении рекламы не более чем на сутки, что демонстрируют снижение цены за свет промопериодов, пакетных предложений и скидках на объем на данный формат размещения у четырех категорий каналов из пяти.
В 2025 году микроканалы (до 10 тыс. подписчиков) в категориях «Блоги», «Маркетинг, PR, реклама» и «Новости и СМИ» показали более низкую стоимость размещений в формате «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) — в среднем стоимость оказалась ниже вдвое год к году. В то же время в категории «Видео и фильмы» зафиксирован рост средней стоимости — на 115%. При этом средние и крупные калалы повсеместно повышали стоимость размещений в 2025 году.
Тренд увеличение стоимости наблюдается также повсеместно в формате «МБУ» (месяц без удаления с одним часом в топе). Абсолютный рекорд роста в микроканалах (до 10 тыс.): категория «Новости и СМИ» и «Маркетинг, PR, реклама» — цена взлетела с 11 386 руб. до 63 198 руб. и 22 907 руб. в 2024 г. до 53 739 руб. в 2025 г.
Данные МТС AdTech подтверждают устойчивый рост охватов рекламы в Telegram. По формату «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) средний охват больших каналов (от 500 тыс. подписчиков) в 2025 г. в сравнении с 2024 г. в категории «Блоги» увеличился на 58% — с 95 до 151 тысячи человек. Еще более впечатляющий рост по охвату в 2025 г. по сравнению с 2024 г. на 51% (со 168 до 254 тысяч человек) зафиксирован в категории «Новости и СМИ».
Для формата «МБУ» (месяц без удаления с одним часом в топе) рост охватов также носит повсеместный характер. В больших каналах категории «Блоги» охват вырос на 40% в 2025 г., а в «Новостей и СМИ» рост составил 32% по сравнению с 2024 г. В микроканалах «Новостей и СМИ» и вовсе зафиксирован многократный рост.
При этом средние каналы во всех пяти категориях каналов в долгосрочном формате рекламных интеграций демонстрируют снижение охватов, а самый резкий спад наблюдается в категории «Блоги» больше, чем в 2 раза (-57%).
По формату «1/24» (сутки в ленте с часом в топе) наиболее выгодная корреляция цены и охватов для размещения “посевов” — в больших каналах категорий «Новости/СМИ» и «Блоги». В первом случае рекламодатель получает вдвое больший прирост охвата (+20% — 50%) относительно роста цены, во втором — значительный рост охвата и цены.
Наиболее яркая положительная корреляция цены и охватов по формату «МБУ» (месяц без удаления с одним часом в топе) — в категории «Новости и СМИ» (микроканалы и большие каналы), где рост охвата существенно опережает рост цены. Наибольший риск — в категории «Маркетинг, PR, реклама», где охват резко снижается.