Ноутбуки без драйва: почему рынок в России просел и что будет дальше

По данным Fplus, «М.видео» и ICMR («ГФК-Русь»), рынок ноутбуков в России в 2025 году продемонстрировал заметное снижение: объемы продаж сократились, по разным оценкам, на 15–30% по сравнению с предыдущим годом. За отчетный период россияне приобрели порядка 2,9 млн ноутбуков, а совокупный оборот рынка составил от 169 до 183 млрд рублей. Для сравнения, годом ранее в стране было реализовано около 3,9 млн устройств, а выручка находилась в диапазоне 212–242 млрд рублей. 

Лидером по продажам ноутбуков в денежном выражении, как и годом ранее, остался бренд Asus. По оценке Fplus, на него пришлось около 20% всего рынка. Вторую позицию заняла Huawei с долей порядка 11%, следом идет Apple, контролирующая около 10% продаж. Еще 9% рынка приходится на Honor, а MSI занимает примерно 7% в общем объеме реализации.

Аналитики фиксируют не только падение спроса, но и снижение среднего чека. Согласно расчетам «Платформа ОФД», средняя стоимость покупки ноутбука составила 58105 рублей, что на 8% ниже показателя предыдущего года. При этом количество покупок сократилось на 15%, а снижение оборота в денежном выражении достигло 23%.

Участники рынка связывают негативную динамику с общей стагнацией российского рынка потребительской электроники. В Fplus указывают, что дополнительным фактором искажения статистики становится рост серого импорта: значительная часть устройств ввозится неофициально и не попадает в отчетность. В Fintech Lab тоже считают, что резкое падение показателей может объясняться именно расширением серого сегмента и недостаточной прозрачностью поставок. На рынок также влияет перераспределение спроса в пользу маркетплейсов и увеличение доли китайских брендов в бюджетном и среднем ценовых сегментах, отметили в «Infoline-аналитика».

В «М.видео» считают, что рынок ноутбуков вошел в стадию рационального потребления. Покупатели стали более осознанно подходить к выбору техники, ориентируясь не на максимальные характеристики или минимальную цену, а на конкретные сценарии использования — работу, учебу и повседневные задачи. Основной спрос сейчас приходится на универсальные модели со сбалансированным соотношением цены и производительности, а ядром рынка остается средний ценовой сегмент. Схожую оценку дали и в «Ситилинке», отмечая, что спад затронул практически все категории потребительской электроники. Ключевая причина — рост расходов населения на первоочередные нужды. 

Реальное сокращение продаж ноутбуков менее драматично и составляет скорее 10–13%, полагают в Fintech Lab. Ноутбук остается устройством первой необходимости и по цене нередко сопоставим с бюджетным смартфоном. Такие устройства постоянно востребованы, например, у школьников и студентов.

На маркетплейсах ожидают дальнейших изменений структуры спроса. В Wildberries прогнозируют, что интерес покупателей будет все больше смещаться в сторону среднего ценового сегмента. В 2026 году дополнительное давление на рынок окажет удорожание комплектующих, прежде всего оперативной памяти, процессоров и видеокарт. Наиболее чувствительным этот рост затрат станет для бюджетных моделей, где доля комплектующих в себестоимости особенно высока.

Эксперты скептически оценивают перспективы быстрого восстановления рынка. В 2026 году вернуться к прежним показателям будет крайне сложно, рассказали в Ferra.ru. Среди ключевых факторов называют высокую ключевую ставку, которая делает потребительские кредиты дорогими, ускорение инфляции, появление новых налогов и сборов для СМБ, а также повышение НДС. Дополнительную роль играет и насыщенность рынка: большинство пользователей, нуждавшихся в обновлении техники, уже сделали это, а в ближайшие годы вряд ли будут менять устройства. В обычных условиях срок службы бюджетных ноутбуков в России составлял 2–4 года, моделей среднего и высокого класса — 5–7 лет, однако в кризисной ситуации этот период сместился к верхней границе.

В Fplus поддерживают этот прогноз и ожидают, что в 2026 году рост цен станет неизбежным. По оценке компании, из-за подорожания комплектующих и увеличения налоговой нагрузки стоимость ноутбуков может вырасти как минимум на 7–10%.