Фармацевтика и девелопмент стали драйверами роста рынка BI

По оценке Navicon, в 2025 году российский рынок систем бизнес-аналитики демонстрирует устойчивый рост, несмотря на общее сокращение инвестиций в цифровые инициативы, которое началось весной. Даже на фоне оптимизации ИТ-бюджетов сегмент BI смог прибавить 15–17% по итогам года. Однако эта динамика неравномерна: в разных отраслях ситуация складывается по-разному.

Наиболее заметное увеличение интереса к аналитическим платформам зафиксировано со стороны фармацевтических компаний и девелоперов — спрос в этих сегментах вырос примерно на 20%. В то же время представители FMCG и розничной торговли, напротив, сократили инвестиции в BI-инструменты — снижение составило порядка 25%. Таким образом, общий положительный тренд формируется за счет одних отраслей, тогда как другие демонстрируют спад.

Эксперты объясняют такую неоднородность тем, что крупнейшие игроки FMCG и ретейла уже завершили ключевые этапы технологической трансформации. Часть из них перешла на отечественные, импортонезависимые платформы, другие приняли решение сохранить зарубежные решения, осознавая связанные с этим риски. По сути, активная фаза миграции для наиболее зрелых по уровню цифровизации компаний подошла к завершению. Теперь в процесс включаются те участники рынка, которые ранее занимали выжидательную позицию.

Как отмечает директор по развитию бизнеса департамента Data Insights в Navicon Евгений Кузьмичев, компании, выбравшие зарубежные платформы, вряд ли пересмотрят стратегию без серьезных внешних потрясений. А организации, которые откладывали переход в ожидании успешных кейсов или стабилизации макроэкономической ситуации, пришли к выводу, что дальнейшее промедление не имеет смысла: переход на независимое от импорта программное обеспечение становится неизбежным. Именно это и поддерживает общий рост рынка BI, несмотря на заморозку отдельных проектов и временное снижение спроса в ряде отраслей. Дополнительным фактором стал всплеск продаж в конце года: неопределенность вокруг ставки НДС на российское программное обеспечение спровоцировала аномально высокий объем сделок в ноябре и декабре 2025 года.

Отечественные BI-платформы способны закрывать свыше 80% ключевых аналитических задач бизнеса, полагают специалисты. При этом потенциал для дальнейшего развития сохраняется. Заказчики по-прежнему указывают на функциональные ограничения отдельных продуктов по сравнению с привычными зарубежными аналогами. Сложности возникают не только из-за набора возможностей, но и из-за необходимости менять устоявшиеся рабочие практики: аналитикам приходится осваивать новый диалект для расчетов, менеджерам — привыкать к другим интерфейсам и логике построения отчетности, компаниям — перестраивать годами отлаженные процессы. Такая трансформация требует значительных ресурсов и времени.

Еще одна проблема — сложность выбора подходящего решения. На фоне растущего спроса на российское критически важное ПО рынок заполнился множеством новых BI-продуктов, часть из которых пока не достигла необходимого уровня зрелости. Некоторые решения выглядят убедительно в презентациях, но в реальных проектах уступают по производительности, функциональному наполнению и качеству пользовательского опыта. В этих условиях ключевой задачей для российских вендоров в 2026 году станет доведение своих платформ до стандартов enterprise-сегмента: расширение функциональности до уровня международных аналогов, повышение надежности и скорости работы, а также внедрение передовых технологий, включая инструменты на базе искусственного интеллекта.

Евгений Кузьмичев также подчеркивает, что компании, первыми решившиеся на импортозамещение BI, прошли через серьезные трудности. Однако именно их практический опыт позволил отечественным разработчикам ускорить развитие продуктов, оперативно устранить недостатки кода, доработать функциональность и интерфейсы. В результате на рынке произошло заметное перераспределение сил: сформировалась группа лидеров и отстающих поставщиков. По мнению экспертов, эта дифференциация продолжит усиливаться — разрыв между гибкими, адаптивными вендорами и теми, кто не смог перестроиться под новые реалии, будет только расти.