Топ-5 самых дорогих телеком-брендов России

Стоимость бренда «Ростелекома» выросла на 3,9%, до 333,4 млрд руб. — второе место в отраслевом рейтинге, уступила первую строчку МТС. При этом выручка группы выросла на 12%, до 872,8 млрд руб., а чистая прибыль упала на 22%, до 18,7 млрд руб.: бренд продолжает дорожать при падающей прибыли.

Самый заметный рост показала МТС — стоимость бренда увеличилась на 8,4%, до 342,6 млрд руб., что позволило компании впервые обойти «Ростелеком» и занять первое место среди телеком-брендов. Рост бренда совпал с ростом бизнеса: выручка группы выросла на 14,7%, впервые превысив 800 млрд руб. Нетелеком-направления компания объединила под отдельным брендом Erion, который к концу года давал уже 42% выручки группы.

Четыре оператора — МТС, «Ростелеком», «МегаФон» и «Билайн» — вместе стоят 1,01 трлн руб.

Стоимость бренда «МегаФона» выросла на 5,1%, до 203,7 млрд руб. — третье место. Выручка группы выросла на 8,2%, до 525,6 млрд руб., но чистая прибыль сократилась на 8,2% — как и у «Ростелекома», бренд растёт при падающей прибыли.

Стоимость бренда «Билайна» прибавила 3,2%, до 133,2 млрд руб. — четвертое место, самый слабый рост бренда среди операторов из топ-100. При этом финансово компания показала лучший результат в отрасли: выручка выросла на 7,7%, а чистая прибыль — на 25,4%, до 23,5 млрд руб.

Стоимость бренда T2 (ранее Tele2) выросла всего на 0,8%, до 126,9 млрд руб. — самый слабый результат в пятерке. Число абонентов оператора по итогам 2025 года практически не изменилось и составило 48,9 млн. Единственный устойчивый источник роста — направление MVNO: на сеть T2 приходится более 60% российского рынка таких проектов и 87% проектов виртуальных операторов банков, а абонентская база и выручка этого сегмента выросли на 20% и 16% соответственно.