Какие бывают пиарщики и сколько получают
Вам знакома история, когда компании хотят от пиарщика мегапродуктивности и список навыков и задач по зарплате должен тянуть на годовой бюджет Сан-Марино, а выходит что-то в районе соточки деревянными? Тогда ловите тизер: читать до конца. Ваша жизнь разделится на «до» и «после» прочтения. Жми!
Категоричные пиарщики
Для начала разделим пиарщиков на четыре категории — ТОП-директора, руководители по PR, PR-менеджеры, начинающие пиарщики. Это не официальная градация, а мой авторский взгляд. Почему нужно делить? Важно понимать категорию, так как от нее зависит многое, в том числе, кто диктует условия на собеседовании. К сожалению, данное ранжирование — не единственный фактор в выстраивании коммуникаций между HR и специалистом, есть еще, например, такое понятие, как общая ситуация на рынке труда, но давайте отталкиваться от того, что все относительно неплохо.
Дорогой ты мой
Начнем сверху и «пробежимся» по ситуации с PR-директорами. Я бы назвал их архитектурным бюстом (голова с шеей, а также с частью груди и плеч) пиара. Голова и шея — генерят стратегию и контролируют процессы в отделе, а на их плечи верхнеуровнево ложатся все пиар-активности. Логично, ведь в большинстве случаев это заслуженные люди, так сказать, закаленные в боях и ломом подпоясанные. У меня сразу с десяток кейсов, реальных и живых, когда такие профессионалы диктовали свои условия перехода из одной компании в другую. Здесь очевидна ситуация, когда уже сложившаяся репутация и послужной список говорят сами за себя и вряд ли такие люди услышат вопрос: «Кем вы видите себя через 5 лет?» или «Вы избавитесь от подростковых прыщей, если мы вас наймем?». Соответственно, посыл близкий к практически стартовому — добро пожаловать, дорогой ты наш, мы знаем, кого приглашаем. Опять же оговорюсь, что по-разному бывает, случается, что топы тоже остаются без работы и в такой ситуации приходят на собесы. В данном случае диалог может сложиться чуть иначе, но базово ситуация остается прежней, и опыта, как и прежних заслуг, никто не отменит. Вопрос финансов очень противоречивый и очень разбросан по цифрам в зависимости от уймы факторов, но что за статья без цифр? Примерно обозначим стоимость специалиста по питерским меркам хотя бы вилкой, чтобы минимизировать вопросы в адрес вашего покорного слуги. Итак, PR-директор: от 350 до 450.
Не флуди — руководи
Спускаемся чуть ниже по карьерной лестнице и видим там руководителей по PR. Обозначим так эту категорию: архитектор. От такого специалиста ждут зачастую не просто исполнения стратегии, но и своего видения ситуации развития PR-направления в компании. То есть строить, создавать проекты и, конечно, их вести. Здесь требования HR тоже прозрачны и понятны (в идеальном мире). Основное, наверно, — чтобы архитектор вместо красивого PR-фасада не возводил «забор» из пресс-релизов. Примерно так: стратегия и управление командой с элементами ручного труда. Да-да, считаю, что важно, будучи руководителем по связям с общественностью, не забывать и о пользе ручного труда, пословица гласит: «Кто любит труд, того люди чтут». Но на этот счет опасений нет, немного компаний могут похвастаться штатом пиара, превышающим 5–10 специалистов, а значит, ручки в наших реалиях точно пригодятся. Ориентировочная стоимость архитектурных трудов: 150–250.
Если хочешь стать звездой — поработай… головой
Самая интересная категория! В принципе, сюда нередко попадает большинство пиарщиков, так как в значительной части компаний есть такое понятие, как «PR-менеджер». Нет никакого отдела с директорами и руководителями, пресс-секретарями и сммщиками, просто — PR-специалист, который должен делать все. Как в песне группы «Винтаж» — «…и ты уже решил, что будет делать всё наверняка, плохая девочка». Смех смехом, но так бывает. Можно по-разному смотреть на эту ситуацию, например, обиженными глазами, мол, столько всего делаю за небольшую зарплату — это, наверно, основной мотив в голове у менеджера, делающего тонну работы. Лично я там был и смотрел на ситуацию под позитивным углом, примерно так: сейчас обрасту компетенциями, зафиксирую, как и что работает, наберусь разностороннего опыта, и меня ждет следующий уровень этой забавной видеоигры, назовем ее «Плохая PR-девочка». Но все это про небольшие компании, где 1–2 PR-менеджера, отвечающих за весь пиар в целом. Напомню, так как это важно. В крупных компаниях, где есть директора и руководители по пиару, разумеется, функционал другой и требования другие. Зачастую это просто кусок работы, типа проведения PR-мероприятий, рассылки пресс-релизов и контактов со СМИ и т. д., в зависимости от размера штата. Здесь в целом годится пословица: «Кто любит трудиться, тому без дела не сидится».
Именно в этой категории запрос HR наиболее значителен. На должность PR-менеджера часто ищут человека, который обладает высокой коммуникабельностью, организаторскими способностями, умеет писать, причем зачастую глубоко технические тексты, быть в курсе всех событий в компании и генерить по ним инфоповоды, вести соцсети, ездить на все мероприятия и отписываться с них... Ладно, тут места не хватит, в целом смысл понятен — за зарплату примерно 80–180 соискатель должен уметь делать все или на крайний случай быстро учиться. Еще раз подчеркну — этот этап жизни очень полезен для профессионального роста! Главное — не засиживаться сильно долго на этой позиции, полагаю, года 3 плюс-минус достаточно для того, чтобы качественно отработать в этом статусе и идти дальше.
«Лиха беда начало»
В заключение поговорим о начале. Убежден, что именно это самое лучшее время пиарщика, когда он еще не наделен сверхответственностью, ошибки прощаются, в голове куча идей, энергия бьет ключом, никакого выгорания, а лишь желание двигаться вперед и вверх. Это как воспоминания о школе, например. Согласитесь, ведь мы все по прошествии лет вспоминаем о ней с ностальгией, и если вы человек позитивно настроенный, то неизбежно с теплотой, что бы там ни происходило. Здесь то же самое — вы хотите поскорее всего добиться и перестать «ходить в школу», начать много зарабатывать и быстрее состояться как профессионал. Ждите первую порцию требований как от HR, так и в дальнейшем от босса. И, конечно, вам хочется, чтобы «хвост вилял собакой», вы амбициозны и хотите контролировать, диктовать условия или управлять чем-то более значимым и масштабным. Для вас, друзья, у меня тоже есть пословица: «Не ленись, а трудись, на чужое не льстись». Смысл в том, что молодой специалист часто взваливает на себя непосильный труд в своем стремлении быстрее постичь профессию. Тут тоже важно держать баланс, чтобы не скиснуть раньше времени и не потерять интерес к профессии. Баланс — это что-то среднее между «Не ленись за плужком — будешь с пирожком» и «Дурака работа любит, а дурак работе рад». Про зарплату особо не вижу смысла писать в этой категории, так как часто пиарщики начинают со стажировок, или с прохождения практики, или с небольшого стартового контракта. Но и это уже хорошо, смотрите на это как на пусть и небольшой, но вариант оплаты вашей, по сути, учебы.
Также отмечу, что крайне важно отличать, что называется, праведный труд от бессмысленной адской пахоты. Ни для кого не секрет, что у HR есть список вопросов, которые они задают на собеседовании, а у вас есть? Не поленитесь и набросайте такой список, чтобы избежать стрельбы мимо цели, а сразу постарайтесь попасть в 10.
