Сила притяжения: звезды «сошлись» на Marketing Stars

«Сила притяжения (гравитация) — это фундаментальное взаимодействие, которое существует между всеми материальными телами, обладающими массой», — раскрывает понятие ru.wikipedia.org.

Очень хорошее определение.  В точку. Массой, а если сказать точнее, весом/статусом/узнаваемостью в маркетинговом IT-сообществе обладали практически все участники Marketing Stars. Были и начинающие специалисты, но небольшой процент

ТОП-1 среди мероприятий

Сразу скажу, что это не обзор важных событий сообщества, это про одно, на мой взгляд, мероприятие ТОП-1 для маркетологов и пиаращиков.

Заранее прошу простить: так как я еще не дошел до написания романов и поэм, все 700 посетителей «М-Старз» сюда просто поместиться не могут, но в то же время абсолютно уверен, что говорить нужно именно про участников, ведь это главный актив этого пиршества коммуникации и общения. Люди ходят к людям, кто-то за опытом, кто-то за контактами, кто-то партнериться — в разведку боем. Все остальное, происходящее на событии — крутой бонус. Интересные доклады — плюс 1 в карму «ИнфоТеКСа», шикарный кейтеринг и развлекательная программа — еще плюс 1. Но так можно долго перечислять, боюсь утомить и сам утомиться, так как абсолютно все было на высоком уровне. Слишком сладко? Будет и ложка дегтя. Маленькую такую — десертную, но нашли.

Кто виновник торжества?

После каждого мероприятия, на котором вас не было, первый вопрос: «Кто был-то?» Обычно я отшучиваюсь: да все, кроме вас, и были. По-моему, впервые эта фраза была максимально близка к реальности. Marketing Stars проходит уже в 7-й раз, и будем честны: реально «Старз» он стал в последние лет 5. Согласитесь, мало кому удается с первого года собрать всех звезд маркетинга, это попросту маловероятно. Лично меня поражает тот темп, с которым событие прошло путь от слова stars в названии до реально «стар»-уровня — и это было очень стремительно. Многие события так и не выходят на крутой уровень и сходят с олимпа интересов сообщества и заодно из календарей профильных тусовок. В чем феномен, почему так вышло, кто «раскачал»? Ответ прост, как и гениальная директор по маркетингу «ИнфоТеКСа» Ирина Комова — наикрутейший профессионал, и при этом с ней легко в общении. Тот случай, когда растет само мероприятие, а не короны на головах организаторов.

Маркетологов — вперед

Начнем говорить о людях, «братьях по оружию». Не хочется превращать статью в получение премии «Тэфи» — «Спасибо вам за то, что я здесь», но, не обессудьте, скажу: Ирина, спасибо, что позвала на это мероприятие. Кстати, что за материал без интересных фактов, и вот один: Ирина какое-то время была PR-специалистом, и эта практика позволяет ей также шикарно разбираться в тонкостях PR-деятельности.

«Ну ты и подпевала», — возможно, подумает кто-то, но, друзья, если мне не верите, то послушаем других участников, а заодно перейдем от хвалебной оды к экспертной оценке от участников события. Первый, и не только в нашем материале, но и во многих начинаниях и темах — опять же маркетолог.

«Мероприятие становится с каждым годом все интереснее с точки зрения экспертизы и самой программы, а самое главное — возможности обсудить важные вопросы в сфере маркетинга, пиара в отрасли кибербезопасности и ИТ.

Отрадно высокое качество аудитории и полные залы единомышленников. Далеко не каждое отраслевое мероприятие может похвастаться 500+ участниками — профильными специалистами в области маркетинга. Важно в своих выступлениях делиться с коллегами ключевыми посланиями, ведь именно так и выстраиваются коммуникационные мосты и продуктивный диалог», — говорит Григорий Ковшов, директор по маркетингу «Газинформсервиса».

Главреды тоже были

С Григорием в части интересной повестки согласен и главный редактор ICT-Online.ru и ICT2GO.ru Александр Янкевич: «Сразу хочется отметить, что организаторы Marketing Stars попали в точку с повесткой мероприятия — об этом говорит тот факт, что аудитория стремительно выросла, и сюда пришли не только PR-специалисты и маркетологи ИБ- и ИТ-компаний, но и, например, крупнейшие вендоры ПО, банки и розница. Для меня как для представителя медиа в первую очередь конференция интересна тем, что можно послушать тех, кто формирует новостную повестку в ИБ и ИТ, а также узнать про их тейки, методы и проблемы.  Все это позволяет наладить более эффективную обратную связь и лучше освещать рынок».

Ну сладость какая, все-то у них хорошо. Знаете, как в анонсах новых фильмов — пишут синхроны с режиссерами, актерами, зрителями премьеры фильма, и там все прям сливаются в экстазе, как же все круто. Но я вам обещал ложечку дегтя. Ловите.

«Мы с редакцией послушали кейсы, которые представляли спикеры: красиво, эффектно, но, скорее всего, это «черные лебеди», которые вобрали в себя всю вероятность успеха. Теория вероятностей будет не на вашей стороне, если попробуете их повторить. Поэтому выступлениями можно вдохновляться, но при этом настраивать собственные процессы, которые будут давать постоянный, а не случайный результат», — подсыпает в чай немного соли вместо сахара Амир Хафизов, главный редактор журнала «Информационная безопасность».

Читайте также

Обзор российских СХД в 2026 году

Кто сегодня задает тон на российском рынке СХД? IT-World разбирает решения ведущих отечественных разработчиков, их сильные стороны и сценарии применения — от архивного хранения до высоконагруженных корпоративных систем.

Критика — это хорошо! Без нее невозможен дальнейший рост. Лично я восхищаюсь людьми, которые дают именно конструктивную критику. Сам бы рад покритиковать, но честно скажу: я настолько на позитиве от мероприятия, что специально оттягивал момент написания статьи с целью остыть и придумать что-то острое и даже чуток неприятное, но «не шмогла я, не шмогла…»

Гениальные пиарщики — здесь

Продолжим, так как следующий респондент — точно о конструктиве. На мой скромный взгляд, она одна из лучших пиарщиц нашей сферы — независимый PR-эксперт Юля Чурикова. Подчеркну: независимый!  Так что уж какая тут может быть напрасная лесть.

«Marketing Stars из года в год объединяет людей, которые задают тренды в PR и маркетинге ИТ- и ИБ-индустрий. Приятно, что конференция носит практический характер: эксперты разбирают успешные кейсы и подходы к решению задач, которые можно интегрировать в работу. Хочу отметить позитивную тенденцию: все больше компаний осознают значимость субъектности PR. И, конечно, всегда приятно встретиться с коллегами по цеху, многие из которых давно стали друзьями», — говорит Юля.

Да, именно так, особенно соглашусь с последней фразой: встретиться с друзьями/коллегами по цеху. Не могу сказать, где это еще возможно в таком объеме. Не буду скромничать, сам люблю профильные тусовки и слеты, не потому что там вкусно кормят и… ну вы понимаете, а потому что это реальная точка роста в профессии. Вау, получилась четкая подводка к следующему герою опроса «Как вам М-Старз» — человеку, который о тусовках знает не понаслышке и сам много лет организовывал пресс-туры и пиар-клубы, причем даже за пределами нашей Родины, разумеется, в допустимых для этого странах. Уверен, что его появление должен объявлять Майкл Баффер! Но он не объявляет, и это хорошо, потому что мир бокса может без него обойтись, а вот мир пиара пострадал бы. Андрей Горячев, PR-директор «Кода Безопасности». И вот что он думает: «Сегодня уверенно можно сказать о появлении достойного ежегодного события для пиарщиков и маркетологов технологических отраслей. Преимущественно возрастающая аудитория Marketing Stars говорит о запросе на актуальные знания и практики, применяемые в инхаусе здесь и сейчас. Также стоит отменить и открытость площадки для разных мнений, в том числе и содержательной критики, что в свою очередь способствует качественному развитию экспертизы».

Маркетинга и экспертизы много не бывает

Так как это все-таки больше маркетинговое событие, то вот еще один комментарий от маркетолога и не просто маркетолога, а продуктового. Ну уж простите, да, она из «Группы Астра». Спалился в самом конце. Но одного ведь можно своего? Прошу понять и простить, у нас и правда очень крутые продуктовые маркетологи. Но не будем о симфонии эффективности в «Астре», будем о «М-Старз».

Анастасия Кононова, PMM-лид Astra Automation, выделила три составляющие, которые сформировали для нее ценность мероприятия. «Во-первых, сильный контент: яркие доклады без «воды», с кейсами и идеями, которые можно применить в работе. Во-вторых, среда. Удалось пообщаться с коллегами, сверить подходы и даже поштурмить гипотезы в комфортной, «заряженной» атмосфере. В-третьих, четкая, продуманная организация с вниманием к деталям. И, конечно, вечеринка, которая дала возможность познакомиться с людьми, которые действительно двигают рынок в своих нишах», — говорит Анастасия.

Кстати, о веселых событиях: на конференции разбирали лучшие кейсы в антикризисном маркетинге и делали это весьма оригинально — в формате Marketing battle. Здесь тоже удивили: помимо пиарщиков и маркетологов, в нем участвовал один из самых медийных экспертов в ИБ — Дмитрий Овчинников, архитектор по информационной безопасности Usergate. Его отзыв тоже послушаем: «Мероприятие можно описать как максимальную концентрацию маркетинга и пиара в одном месте. Организаторы, как линза, сфокусировали топовых специалистов отрасли, журналистов и участников. Мне как эксперту в области инфобеза было интересно расширить свой кругозор, в особенности учитывая то, что последние годы ИБ стала выходить за границы чисто технических решений. Современному специалисту по ИБ надо иметь хорошую насмотренность и широкий круг профессиональных интересов, чтобы успешно стоять на защите интересов своей компании».

Пожалуй, на этом мнений достаточно. На самом деле можно было бы собрать 100 отзывов участников «М-Старз», и баланс позитив-нейтраль-негатив не был бы нарушен — преобладал бы позитив. Откуда знаю? Сам ходил и спрашивал 15-16 июля на «М-Старз». Стандартный вопрос: «Привет, ну как тебе мероприятие?» Стандартный ответ: «Да вообще огонь». Более сдержанные люди говорили: «Прикольно, много интересных людей, крутая программа». Чуть позже вечером я уже понял, что негатива не дождусь, и пару раз зашел с темой: «Слушай, ну такое себе, да?» И снова мимо, ответ был: «Да брось».

PR-круглый стол собрал главредов СМИ

Так как я не только участник этого замечательного мероприятия, но еще и пиарщик, то скажу, что часть мероприятия, посвященная PR, была интересной, и те, кто пришли с целью обогатиться в плане навыков пиара, тоже не ушли с пустыми руками. Катя Горащенко организовала круглый стол «Среда влияния: СМИ и коммуникации глазами медиаменеджеров сегодня». Как всегда, крутой и содержательный проект, других не держит. Ей удалось собрать топовых главредов-экспертов в мире IT и ИБ, а именно: Кирилла Каримова, Илью Шабанова, Тимофея Корнева, Надежду Левашову — уверен, знакомые вам имена. Тут еще важно сказать, что Екатерина не повторяется с темами и не устраивает «ванильные» посиделки в формате «у нас у всех все хорошо». Все очень экспертно и глубоко профессионально.

И еще одно. Наверняка у вас в глазах застыл немой вопрос: а где все это посмотреть можно? Нам всем повезло, что на мероприятии был Антон Ленский и целый день снимал видеоконтент о событии, так что ждите видео на CisoClub!