Machenike не будет открывать сервис и представительство в России

Логотип компании
09.02.2023
Machenike не будет открывать сервис и представительство в России
Бренд пришел в РФ летом прошлого года. Возможно, решение уйти связано с планами компании по размещению на американской фондовой бирже.

Китайский бренд игровых ПК, ноутбуков и периферии Machenike отказался от планов по созданию в РФ представительства и сервисного центра, а также от прямых поставок, узнал Forbes.

Вероятно, решение обосновано намерением компании провести первичное размещение акций на фондовой бирже в США. Эксперты отмечают, что если Machenike откроет свое представительство в РФ, США могут счесть этот шаг помощью России в обходе санкций, что может привести к вторичным санкциям, и в таком случае можно забыть об IPO на территории США.

Однако может быть и другая причина: бренд переоценил свои перспективы на локальном рынке. Machenike пришел на российский рынок, когда товарные запасы ноутбуков заканчивались, а новые бренды и параллельный импорт еще не заполнили рынок. Бренд мог занять место ушедших брендов. «Но уже в декабре выяснилось, что поставки восстановились, конкуренция усилилась, рентабельность полноценного захода с представительством и прямым сервисом вызывает вопросы», - отметил IT-эксперт Сергей Вильянов.

В прошлом году китайские бренды, Machenike в их числе, увеличили продажи в России за счет ухода ряда популярных брендов и повышения порога беспошлинного ввоза с €200 до €1000 на одну посылку. Россияне скупали дорогие ПК и игровые ноутбуки ранее неизвестных китайских брендов. Некоторые компании предположили, что узнаваемость бренда уже достаточно сильна, чтобы открыть официальное представительство. «Однако расчет стоимости при официальном импорте, а также необходимости сертификации гарантийного обслуживания не позволил предложить конкурентные цены по сравнению с присутствующими Huawei, Honor, Xiaomi. Крупный ретейл не был готов инвестировать в продвижение неизвестных большинству пользователей брендов», - пояснил коммерческий директор Border Trade Аркадий Маркарьян.

Machenike пришел в Россию в августе прошлого года, первые партии ноутбуков бренда доставили дистрибьюторы. До этого небольшой объем техники Machenike завозился через серых поставщиков и трансграничные площадки. На российском рынке ноутбуков доля Machenike оценивается менее чем в 1% в штучном выражении.

Основные поставщики Machenike в России - «Марвел-Дистрибуция», OCS и «Треолан».

Читайте также
Процессы цифровой трансформации затрагивают разные сферы жизнедеятельности мегаполисов. ИИ используется в системах умного городского транспорта, интеллектуальным становится энергоснабжение городов, создаются решения по комплексной безопасности. С помощью анализа больших данных и нейросетей возможно предсказывать не только ЧС и аварии, но и вероятность всплеска преступности в разных районах — а с другой стороны, прогнозировать популярность туристических объектов. О том, как ИИ меняет российские города, IT World рассказал Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам билайна.



Источник: www.forbes.ru

Похожие статьи