Смартфон в обмен на ваше внимание. Гениальная бизнес-модель или мыльный пузырь?

Принять участие в проекте может любой, достаточно предъявить паспорт, подписать кучу бумаг о согласии на все на свете и получить новенький смартфон. Ни копейки за устройство, ни рубля за связь. Но как только вы его включите, поймете, в чем подвох.

Телефон превращается в персональное рекламное табло. «Полезные рекомендации», баннеры и видео в новом смартфоне будут неотъемлемой частью интерфейса. Позвонить можно, не глядя на них. Но если вам вздумается постоянно нажимать заветную кнопку «скрыть все», готовьтесь расстаться с гаджетом. Его не заблокируют, а вежливо попросят вернуть. Создатели называют это честной сделкой. Win-win, как заявляет CEO БЦП Александр Моисеев.

Почему этот проект выглядит достаточно странно?

Первый и самый очевидный вопрос, который возникает к проекту, это то, почему кроме громкого пресс-релиза, о нем ничего не было слышно ранее. ООО «Бюро цифровых проектов» зарегистрировано не очень давно, всего около полутора лет назад. На конец 2024 года в компании работали всего два сотрудника, а учредитель и соучредители компании отметились во множестве разнообразных, и зачастую очень кратковременных проектах. Многие компании открытые соучредителями работали не дольше полугода и уже закрыты, а некоторые находятся в процессе ликвидации и в настоящее время. Так что либо мы имеем дело с гениями, либо с очень красиво оформленным фасадом-прикрытием.

Кроме того, агентством будет распространяться устройство с последней версией Android 16, а значит и сам смартфон будет недешевым. Кто же оплатит производство тысяч таких устройств и услуги связи? Доходы от рекламы, которая раздражает пользователя с первой секунды? Подобные бизнес-модели пытаются внедрять на рынке тв-устройств, но там процесс участвуют достаточно крупные инвесторы.

Кто будет в выигрыше, если чудо случится?

Допустим, проект взлетит. Первые полторы тысячи тестировщиков весной 2026 года получат свои устройства. Кто будет праздновать победу?

• Часть потребителей, для которых время дешевле денег. Подростки, граждане с минимальным доходом — для них это шанс. Сомнительный шанс, превращающий их в пленников экрана, но шанс.

• Рекламодатели. Им предложат идеальную, с их точки зрения, аудиторию. Идентифицированную по паспорту, прикованную к устройству договором и не имеющую права на тишину. Правда, эффект от такой рекламы может быть обратным — тотальное раздражение.

• И, конечно, само Бюро. В случае успеха они становятся владельцами бесценного актива — внимания и данных миллионов людей. Плюс получат политические лавры как создатели «социального проекта цифровой доступности». Что, кстати, отлично объясняет заявленную «работу в соответствии с требованиями ФСТЭК и Роскомнадзора». Государство тоже в плюсе — добровольный сбор паспортных данных граждан на фоне разговоров о регистрации по IMEI выглядит очень своевременно.

Так что же это на самом деле?

Похоже на то, что идея «смартфон за внимание», является социальным экспериментом и своего рода лакмусовой бумагой, которая проверит рынок. Готовы ли мы к тому, чтобы наша цифровая жизнь стала товаром в чистом виде? Где грань между помощью и цифровым рабством? И сколько на самом деле стоит наше спокойствие и приватность?

Ждать ли нам лета 2026 года? Возможно. Но с большей вероятностью этот проект канет в лету, как десятки других смелых стартапов. А его главным наследием станет неприятный осадок — осознание того, что кто-то всерьез рассчитывает купить нашу свободу от рекламы за смартфон. И что найдутся те, кто на это согласится.