США готовятся расчленить рекламную империю Google
Google давно уже не просто поисковик. Это цифровая империя, контролирующая, с какой страницы начинается ваше утро, какую рекламу вы видите на новостных сайтах и кто выигрывает в аукционе за место в правом верхнем углу экрана. Теперь США решили: хватит.
Министерство юстиции требует у Alphabet хирургического вмешательства — продать Google Ad Manager и рекламную биржу Google AdX, а заодно и браузер Chrome, через который проходит значительная часть поискового трафика планеты. Власти уверены: только так можно сломать «устойчивую и сознательно выстроенную» монополию.
Федеральный суд уже признал Google виновной. В апреле судья Леони Бринкема постановила: компания «умышленно» использовала доминирующее положение, объединяя свой рекламный сервер с биржей, что позволяло блокировать конкурентов и навязывать собственные условия.
Обе системы, как выяснилось, работали в паре исключительно в интересах самой Google.
Минюст требует радикальных мер. Помимо продажи активов, Google обязана будет делиться данными о торгах в реальном времени с конкурентами. Идея проста: устранить не только саму монополию, но и инфраструктуру, её обслуживающую. Судья Бринкема назначила рассмотрение предложений на 22 сентября, но уже дала понять: если стороны не договорятся, решение будет жёстким.
Google, разумеется, против. Компания настаивает, что конкурирует с Meta (признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ), Amazon и TikTok, а её рыночное положение далеко от монопольного. Представитель Google Ли-Энн Малхолланд заявила, что требования Минюста «не имеют под собой правовой основы» и нанесут ущерб как издателям, так и рекламодателям. Впрочем, суд уже решил иначе.
Это не первый удар. Ещё в 2024 году суд признал Google монополистом на рынке поиска. Тогда вскрылся интересный факт: компания платила Apple более $20 млрд ежегодно за право быть поисковой системой по умолчанию в браузере Safari. Учитывая, что большинство пользователей не меняют настройки, эффект от такой сделки сопоставим с покупкой всей пользовательской базы Apple.
Минюст потребовал от Google продать Chrome и предоставить доступ к поисковым данным другим игрокам. Сундар Пичаи, генеральный директор компании, заявил в суде, что это «чрезмерно» и «ставит под угрозу интеллектуальную собственность и конфиденциальность пользователей». Суд пока не согласился.
Apple пыталась защитить свои интересы в суде — ведь потеря Google как платящего партнёра может стоить ей тех же $20 млрд в год. Однако, вступив в процесс с опозданием, корпорация получила лишь право письменных комментариев, но не полноценного участия. Теперь Apple остаётся либо довольствоваться бесплатной интеграцией Google, либо искать нового спонсора с $20 млрд в кармане. Таких, как мы понимаем, немного. Bing? Его доля на рынке поиска — около 10%, несмотря на многолетние усилия Microsoft.
Google в частных переговорах предлагала компромисс: оставить возможность платить за установку поиска, но при этом разрешить производителям выбирать разные поисковики на разных устройствах или менять их раз в 12 месяцев. Минюст не впечатлён. Он рассматривает вариант полного демонтажа рекламной инфраструктуры Google — включая активы, полученные при поглощении DoubleClick и AdMeld, несмотря на то, что суд не признал сами сделки антиконкурентными.
Тем временем другая судебная инстанция в Сан-Франциско уже обязала Google открыть Android для альтернативных магазинов приложений. Было признано, что компания использовала Play Маркет, чтобы подавить конкуренцию и взимать чрезмерные комиссии. Ещё один фронт.
Стоит отметить интересный поворот: DOJ отказалось от идеи запретить Google инвестировать в искусственный интеллект.
После заявлений стартапа Anthropic о нехватке финансирования, правительство решило ограничиться требованием уведомлять о таких инвестициях. Очевидно, борьба с монополией — да, но не в ущерб инновациям.
Google теперь одновременно защищается на двух фронтах: один — рекламный рынок, другой — поиск. И если в первом случае речь идёт о дефиците конкуренции в инфраструктуре веб-рекламы, то во втором — о контроле над привычками миллиардов пользователей.
Судья Бринкема на последнем слушании намекнула, что сторонам стоит подумать о медиации. Аргумент весомый: технологии развиваются слишком быстро, чтобы полагаться только на механическое правоприменение. Но DOJ не хочет оставлять Google шанс на рецидив. Как выразилась представитель ведомства, предсказать, как именно «рецидивист-монополист» будет пытаться обойти ограничения, невозможно.
Именно поэтому власти требуют именно структурных мер. Это не штраф. Если суд примет меры, предлагаемые Минюстом, Google предстоит пережить крупнейшую реструктуризацию в своей истории — возможно, сравнимую с делом Microsoft в 1990-х.
До сентября стороны будут готовить свои финальные предложения. Учитывая объём рынка онлайн-рекламы, масштабы бизнеса Google и вовлечённость Apple, следующее заседание может стать историческим.
* - признана экстремисткой организацией и запрещена в РФ.