ИИ-бум обрушил мировой рынок компьютеров
Мировой рынок персональных компьютеров потерял за год более пятой части поставок. По предварительным данным Gartner, в третьем квартале 2026 года производители отгрузили 55,4 млн компьютеров и ноутбуков, на 22,4% меньше, чем годом ранее. Рынок вернулся к объемам начала 2023 года, но на этот раз дело не в избытке техники после пандемии. Компьютеры становятся слишком дорогими, поскольку их производителям все сложнее конкурировать за комплектующие с быстро растущей инфраструктурой искусственного интеллекта.
Масштаб падения подтверждает и исследование Omdia. Компания оценивает мировые поставки в 58,1 млн устройств, что на 21,2% меньше прошлогоднего результата. Продажи настольных компьютеров и рабочих станций сократились на 23,5%, ноутбуков и мобильных рабочих станций на 20,6%. Абсолютные показатели исследовательских компаний различаются из-за методик подсчета, но обе фиксируют практически одинаковое сокращение рынка.
Доля оперативной памяти и SSD в себестоимости компьютера выросла до 40%.
Главная проблема заключается в стоимости комплектующих. По оценке Gartner, во втором квартале 2026 года DRAM подорожала в пять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Производители компьютеров постепенно перенесли эти расходы в отпускные цены, и в третьем квартале последствия стали заметны в объемах поставок. Если раньше оперативная память и SSD составляли около 15% себестоимости компьютера, то теперь их доля приблизилась к 40%. Стоимость этих компонентов выросла более чем в четыре раза. Подорожали и другие комплектующие, а нехватка процессоров, видеокарт и ряда интегральных микросхем дополнительно осложнила планирование производства.
Предпосылки нынешнего кризиса были заметны еще осенью прошлого года. В ноябре 2025 года IT-World писал, что крупнейшие производители DRAM практически распределили свои мощности на весь 2026 год. Тогда спотовые цены на DDR5 с начала сентября выросли на 307%, а на DDR4 на 158%. Поставщики отдавали приоритет серверной памяти и высокоскоростной HBM, необходимой для ускорителей искусственного интеллекта. Уже тогда было понятно, что производителям обычных компьютеров придется закупать память по значительно более высоким ценам.
Во втором квартале 2026 года стоимость DRAM выросла в пять раз относительно аналогичного периода предыдущего года.
Перераспределение производственных мощностей довольно быстро переросло в пересмотр самого бизнеса. В декабре IT-World сообщал о решении Micron прекратить продажи потребительской памяти и SSD под брендом Crucial. Компания предпочла сосредоточить ресурсы на более прибыльных направлениях, прежде всего поставках для дата-центров.
Однако объяснять все падение рынка компьютеров исключительно искусственным интеллектом было бы неправильно. В первой половине 2026 года производители и дистрибьюторы активно закупали технику заранее, опасаясь дальнейшего подорожания. Это временно поддерживало поставки, но одновременно привело к накоплению складских запасов. Во втором полугодии закупочная активность сократилась, а участники рынка начали распродавать уже приобретенные устройства.
На фоне дефицита производители ПК начали искать новых поставщиков. Еще в феврале IT-World рассказывал, что HP, Dell, Acer и Asus рассматривают возможность закупки памяти у китайских компаний. Традиционные поставщики все активнее ориентировались на ИИ-инфраструктуру, и производителям компьютеров приходилось искать альтернативные источники комплектующих. Теперь те же компании столкнулись с резким сокращением поставок готовой техники.
По данным Gartner, в третьем квартале HP потеряла 30,9% поставок год к году, Dell 25,4%, Lenovo 22,4%. Значительно лучше чувствует себя Apple, поставки которой сократились только на 7,1%, а доля мирового рынка выросла с 8,8 до 10,5%. Разница особенно заметна на фоне общего падения. Производители, работающие в массовом потребительском и корпоративном сегментах, сильнее зависят от стоимости стандартных конфигураций. Покупатели таких устройств чаще откладывают приобретение техники при повышении цен.
Меняется и ассортимент. Производители уделяют больше внимания дорогим конфигурациям, на которых легче компенсировать увеличение себестоимости. Доступных компьютеров становится меньше, а корпоративные заказчики все чаще предпочитают точечные закупки рабочих станций и ПК с возможностями локального ИИ массовому обновлению парка. Получается замкнутый круг. Рост стоимости компонентов заставляет производителей повышать цены, покупатели сокращают закупки, а выпуск недорогих моделей становится еще менее привлекательным.
Причем проблемы уже давно вышли за пределы компьютерного рынка. В июле IT-World рассматривал аналогичную ситуацию в индустрии смартфонов. Аналитики тогда прогнозировали сокращение мировых поставок на 13,9% и рост средней цены устройства примерно на $100. Производителям недорогих моделей становилось все сложнее сохранять прежние характеристики и цены, поскольку память и накопители занимали все большую долю себестоимости. Теперь похожие последствия в полной мере проявились и на рынке ПК.
Рассчитывать на быстрое возвращение прежних цен пока не приходится. На конференции DBS Asia Future Forward в Сингапуре 12 октября генеральный директор Intel Лип-Бу Тан предупредил, что ограничения поставок оборудования для искусственного интеллекта могут сохраняться еще два-три года. Речь идет не только о памяти, но и о производственных мощностях, необходимых для выпуска современных микросхем и их корпусирования. Похожую оценку дал руководитель Broadcom Хок Тан. По его словам, дефицит отдельных компонентов для дата-центров может начать ослабевать лишь к 2028–2029 годам.
Впрочем, эти прогнозы относятся прежде всего к специализированному оборудованию для ИИ. Они не означают, что обычные компьютеры обязательно будут испытывать такой же дефицит на протяжении трех лет. Но пока крупнейшие технологические компании продолжают наращивать инвестиции в вычислительную инфраструктуру, у производителей компонентов остается веская причина отдавать приоритет именно этим заказчикам.
Главным ограничением для ИИ-индустрии становится доступность капитала. Рост стоимости финансирования усиливает требования к окупаемости инвестиций.
При этом руководителей Intel и Broadcom начинает беспокоить уже не только нехватка оборудования. На той же конференции Хок Тан назвал доступность капитала потенциально главным ограничением дальнейшего роста ИИ-индустрии. Строительство дата-центров требует все больших вложений, а стоимость финансирования растет. Лип-Бу Тан также обратил внимание на необходимость доказывать экономическую отдачу от инвестиций. Отрасль одновременно сталкивается с дефицитом оборудования и все более острым вопросом, насколько долго инвесторы будут готовы оплачивать столь быстрое расширение инфраструктуры.
Ближайшие прогнозы для рынка компьютеров остаются неблагоприятными. Omdia ожидает, что в четвертом квартале 2026 года мировые поставки сократятся еще на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На весь 2027 год аналитики прогнозируют снижение на 7%. Даже после нынешнего обвала исследователи не рассчитывают на быстрое возвращение рынка к прежним объемам.
Рынок ПК продолжит падение. В IV квартале мировые поставки сократятся еще на четверть по сравнению с прошлым годом.
Для российских компаний ситуация осложняется зависимостью от зарубежной электронной компонентной базы. В августе IT-World разбирал проблемы отечественной аппаратной индустрии, среди которых высокая стоимость финансирования, сложности с поставками компонентов и ограниченный спрос на российское оборудование. Теперь производителям и корпоративным заказчикам приходится учитывать еще и резкое удорожание памяти и накопителей на мировом рынке. Для предприятий это означает рост стоимости обновления рабочих мест и необходимость пересматривать закупочные бюджеты.
Опубликовано 13.10.2026
