В России будет 45 тысяч интернет-магазинов в этом году
Москва и Петербург отличаются не только тем, что в одном городе говорят «парадное» и «ластик», а в другом «подъезд» и «резинка».
Дискуссия о современном состоянии и перспективах российских онлайновых магазинов проходила в Санкт-Петербурге в рамках круглого стола «Будущее петербургской интернет-тороговли», организованного балтийским информационным агентством BaltInfo.
В России в настоящее время насчитывается 39-42 тысяч интернет-магазинов (в России действующим считается интернет-магазин, в котором совершается от одной покупки в месяц). В США 110 тысяч интернет-магазинов с оборотом от $1000 в месяц. В пересчете на душу населения, впрочем, наблюдается практически паритет. Прогноз на 2014-й год — 45 тысяч таких магазинов будет работать в России к концу года. При этом «время прорваться и быстро стать большим прошло, цена входа на Интернет-рынок стала очень-очень большой», - сказал Алексей Федоров.
В целом, по оценке этого специалиста, через два года оборот интернет-торговли может достичь 10% всего розничного товарооборота в России. «Это может привести к тому, что цена аренды помещения под офлайновые магазины в стране снизится», - отметил он. Г-н Федоров также добавил, что любой кризис в стране приводит к тому, что все идут в Интернет с дикой скоростью.
Интересно, что по словам выступающих, убытки интернет-магазина Enter за 2012 год достигли 1,9 млрд рублей. Было также отмечено, что этот магазин вкладывал огромные суммы в офлайн рекламу, они использовали самые дорогие помещения у метро, Москва была вся увешана рекламой Enter. «Они вкладывали деньги в офлайн, а это очень неправильно», - пояснил Алексей Федоров.
Что касается интернет-рекламы, то она дорожает, стоимость клика увеличивается. «Для крупных компаний это хорошо. А вот мелкие…», - отметил Алексей Федоров. Он рассказал о цене клика в США, указав, что максимальная стоимость клика по ключевому слову «кредиты» достигает в Северной Америке $36, по слову «страховка» - $65, а по словосочетанию «потеря данных на жестком диске» - $68. В России, впрочем, средняя цена клика составляет менее $2, а в Санкт-Петербурге и вовсе составляет $0,16.
Г-н Федоров также указал, что логистика стала очень дешевой: «Перфоратор весом 7 кг можно доставить в другой город за три дня за 300 руб. Но в случае больших объемов поставок нужны склады, технологии, очень много дорогой инфраструктуры. Фактически, это заградительные затраты».
Евгений Николаев, директор по маркетингу проекта «Яндекс.Деньги», рассказал, что в социальных сетях системной интернет-торговли практически нет. «Сейчас продавцы в соцсетях, это как правило энтузиасты, которые умеют шить, вышивать, мастерить - они пока не могут наладить поточное производство, но уже готовы продавать штучный товар», - сказал он. «Сейчас самое интересное в сфере интернет-продаж происходит за КАДом и МКАДом, бурный рост - там», - подчеркнул он и согласился с мнением предыдущего спикера, подтвердив, что главная болевая точка интернет-магазинов, это логистика. «Где купить, куда привезти, как сделать это вовремя? Есть два пути — либо свой склад, либо организовать быструю доставку из тех регионов и стран, где осуществляется производство», – указал г–н Николаев.
Алексей Амилющенко, руководитель отдела по работе с крупнейшими агентствами компании Google, рассказал, что в 2013 году в Россию общая сумма покупок товаров, пришедших из-за границы, достигла $3 млрд. Таким образом, из $19 млрд розничного товарооборота каждый седьмой доллар ушел за границу нашей страны.
При этом, по мнению г-на Амилющенко, стоимость рекламы в Рунете будет расти. «В Норвегии уже сейчас на каждого жителя расходы по интернет-рекламе составляют более $200 в год, в США - $206, а в России — в семь раз меньше», - пояснил он.
Интересно, что по словам этого эксперта, интернет-трафик в Санкт-Петербурге составляет порядка 9% от общероссийского. За прошлый год он вырос в России примерно на 22%, а в Северной Пальмире — на 26%. Но еще быстрее растет мобильный трафик, в среднем по России он вырос на 34%, а в Санкт-Петербурге эта цифра превысила среднюю по стране в четыре раза. Также участвующие в круглом столе эксперты определили минимум, необходимый сейчас для открытия конкурентоспособного интернет-магазина - $5 миллионов.
Опубликовано 04.03.2014