Рынок ПК продолжает падать из-за дорогой памяти

ПК сталкиваются с падением спроса из-за роста цен, тогда как серверный сегмент демонстрирует рекордную выручку, но преимущественно за счёт удорожания, а не роста штучных поставок.

Рынок ПК находится под давлением роста стоимости компонентов. По данным Counterpoint Research, в III квартале 2026 года мировые поставки ПК упали на 21% год к году до 57 млн устройств, а в IV квартале ожидается падение ещё на 27%. Причина не в отсутствии спроса, а в том, что подорожавшие DRAM и NAND вынудили производителей поднять цены, и покупатели стали откладывать покупки.

Эта динамика затронула всех крупных игроков. Lenovo сохранила первое место с долей 26,3%, но её поставки упали на 23%. HP заняла второе место с 18,1% и падением на 31%, Dell — на третьем с 13,3% и снижением на 25%. Исключением стала Apple, чья доля выросла с 8,7% до 9,8%: поставки Mac упали лишь на 11%, что аналитики связывают с популярностью модели MacBook Neo. The Verge также отмечает, что некоторые производители возвращают старые технологии, такие как DDR4 и видеокарты с 4 ГБ памяти, чтобы сдерживать рост цен.

TrendForce прогнозирует рост контрактных цен на DRAM для ПК ещё на 10–15% в IV квартале 2026 года, причём производители памяти продолжают переключать мощности на серверные решения, что в 2027 году может сократить предложение PC DRAM. В результате потребителям, вероятно, придётся дольше ждать снижения цен или мириться с подорожанием техники.

Серверный рынок

Серверный рынок выглядит иначе. Во II квартале 2026 года выручка производителей достигла исторического максимума в $166,3 млрд, что на 52% больше года к году, однако рост в штучном выражении был значительно скромнее. Основной драйвер — удорожание: средняя стоимость сервера с GPU выросла на 43,5% до $170 220. Спрос на серверы для ИИ остаётся доминирующим: на системы с графическими ускорителями пришлось $87,4 млрд, или 52,6% всей выручки рынка. При этом сегмент «обычных» серверов стагнирует. По оценке The Next Platform на основе данных IDC, штучные поставки GPU-систем в II квартале даже снизились на 10,7% до 513 453 единиц, поскольку рынок смещается от отдельных узлов к стоечным системам (rack-scale), где домен памяти охватывает все GPU в стойке.

Ограничителем роста становится не только память, но и инфраструктура. IDC отмечает дефицит центров обработки данных как сдерживающий фактор, поскольку строительство новых ЦОД требует времени и сталкивается с ограничениями по энерго- и водопотреблению в некоторых странах.

Прогнозы аналитиков сходятся в том, что дефицит памяти не является краткосрочным явлением. TechInsights ожидает, что в 2027 году память составит 62% выручки полупроводниковой отрасли, а HBM будет распродан на весь год. Брэд Гаствирт из Circular Technology согласен: мощности, которые вводятся в следующем году, уже полностью законтрактованы, и избытка предложения в ближайшие 18 месяцев не будет.

Для ПК это означает, что ценовое давление на готовые устройства, вероятно, сохранится в течение нескольких кварталов. Для серверов ключевым остаётся вопрос, смогут ли производители наращивать штучные поставки, или рынок продолжит расти преимущественно за счёт удорожания конфигураций для ИИ.

Ситуация на российском рынке

Ситуация на российском рынке памяти выглядит как усиленная версия глобального кризиса. Если в мире дефицит вызван переориентацией производств на HBM для ИИ, то в России к этому добавляются логистические ограничения, санкционное давление и регуляторные барьеры. В результате цены растут быстрее, а сроки поставок увеличиваются сильнее, чем на многих других рынках.

Серверная память DDR4 подорожала примерно на 25%, а DDR5 — на 100%. Накопители также серьёзно выросли в цене: корпоративные SSD подорожали на 50–80%, а отдельные модели — втрое. Процессоры не остались в стороне: Intel Xeon 4310 вырос с 45 000 до 70 000 рублей, Xeon 6434 — с 190 000 до 210 000 рублей. Для потребительского сегмента ситуация также напряжённая, но цифры скромнее. Память для ПК подорожала примерно на 50–150%.

Российские производители серверов зависят от импортных процессоров, памяти и контроллеров, поэтому колебания мировых цен напрямую бьют по себестоимости отечественного оборудования. Сроки поставки в первом полугодии 2026 года выросли более чем вдвое.

Ситуацию усугубляют регуляторные ограничения. С мая 2026 года приказ Минпромторга исключил из параллельного импорта продукцию около двух десятков брендов, включая Samsung, SK Hynix, Kingston и других, что затронуло серверное оборудование и системы хранения данных. На фоне мирового дефицита памяти это создало дополнительный барьер для доступа к критическим компонентам.

Сейчас рабочая группа при правительственной подкомиссии по ИИ прорабатывает вопрос о возврате продукции Samsung и SK Hynix в перечень параллельного импорта.

Поведение заказчиков меняется. Около трети компаний уже ощутили дальнейшее удорожание оперативной памяти и GPU, а примерно половина рынка ожидает дальнейшего роста цен на ИТ-инфраструктуру в течение ближайших 12 месяцев. В ответ растёт спрос на облачные и гибридные модели: бизнесу выгоднее арендовать мощности, чем инвестировать в стремительно дорожающую собственную инфраструктуру.

Таким образом, российский рынок памяти находится в более уязвимом положении, чем глобальный: те же причины дефицита (переориентация на HBM) действуют сильнее из-за импортозависимости, а регуляторные и логистические факторы добавляют дополнительные издержки, которые в итоге ложатся на конечных потребителей.