Российский рекламный рынок: +13% к уровню прошлого года
Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за первые три квартала 2016 года. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил примерно 240 млрд руб., что на 13% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.
|
сегменты |
Январь-Сентябрь 2016 года, млрд.руб. |
Динамика, % |
|
Телевидение |
102.4-102.9 |
+13 |
|
в т.ч. основные каналы |
100.0-100.5 |
+12 |
|
нишевые каналы |
2.45 |
+64 |
|
Радио |
10.1-10.3 |
+7 |
|
Печатные СМИ |
13.9-14.1 |
-15 |
|
в т.ч. газеты |
3.5-3.7 |
-13 |
|
журналы |
7.3-7.5 |
-9 |
|
рекламные издания |
2.9-3.1 |
-30 |
|
Наружная реклама |
25.9-26.1 |
+7 |
|
Интернет |
83.0-96.0 |
+24 |
|
Прочие |
2.7 |
+2 |
|
ИТОГО |
238.0-250.0 |
+13 |
Эксперты разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы. В этой связи Комиссия экспертов АКАР посчитала возможным дать значительный интервал в оценке объема рекламных бюджетов в сегменте. При этом члены Комиссии отмечают, что подолжается активная профессиональная дискуссия по выработке оптимальной методики оценки объема сегмента интернет-рекламы.
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I-III кварталах 2016 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 29.0-30.0 млрд руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 4%, при этом сегменты радио и телевидения имели положительную динамику, а наружной рекламы и особенно прессы – отрицательную. Объем политической рекламы в 2016 году по четырем медиа-сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – составил 1.68 млрд руб.
Председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, член комиссии экспертов АКАР Веселов Сергей Вячеславович: «Российский рекламный рынок продолжает демонстрировать весьма позитивную динамику. +13% к уровню прошлого года и фактически равные цифры с докризисным 2014 годом говорят о том, что рынок на подъеме. В то же время мы понимаем, что значительная часть этого роста объясняется провалом нашего рекламного рынка в первой половине 2015 года (тогда падение составляло 16%), отсюда в значительной степени и высокие показатели роста этого года. По итогам 2016 года, скорее всего, мы получим более скромные цифры динамики – где-то на уровне +10%».
Еще одним фактором, давшим нашему рынку дополнительный рост, является предвыборная кампания в Госдуму – по оценкам Комиссии экспертов АКАР, только по 4 медиа сегментам (ТВ, радио, прессе и наружной рекламе) предвыборные рекламные бюджеты при размещении рекламы в медиа составили 1.68 млрд.руб. И хотя в годовом исчислении эта «добавка» составит не более 0.6%, но по III кварталу на политическую рекламу пришлось почти 3.5% всех рекламных бюджетлв в этих сегментах.
Если говорить о трендах, то здесь также наблюдаются некоторые изменения. Если раньше свою долю наращивал только сегмент интернет-рекламы, а у всех остальных она стабильно падала, то в течение всего 2016 года при более замедленном наращивании доли Интернета ТВ продолжает удерживать свой «кусок пирога» в рекламных бюджетах, не снижая доли.