Google превращает поиск в «новостной конструктор». Теперь вы сами выбираете, кто расскажет вам о событиях в мире

Теперь рядом с блоком «Главные новости» появится небольшой плюс. Нажав на него, можно добавить в свой список любимые СМИ, блоги или сайты — без ограничений по количеству. После этого публикации из этих источников будут появляться в топе чаще, а также попадать в специальный раздел «Из ваших источников». Остальные СМИ, правда, тоже останутся в выдаче, но на вторых ролях. Эта идея выросла из эксперимента Google Labs. В тестах почти половина участников добавляла по четыре и более источников. Google утверждает, что так пользователи смогут получать более релевантные новости, а издатели выстраивать прямую связь с аудиторией.

Двуликий эффект персонализации

Медиааналитики встречают новинку с осторожностью. С одной стороны, инструмент дает пользователю больше контроля. С другой — при узком выборе источников поисковая выдача может превратиться в замкнутую «эхо-камеру» — пространство, где человек слышит в основном то, что уже соответствует его взглядам, и все реже сталкивается с иной точкой зрения.

Особенно уязвимыми в этой ситуации оказываются небольшие редакции, зависящие от случайного поискового трафика и не имеющие прочного ядра постоянных читателей. Для них новый инструмент может обернуться потерей значительной части аудитории.

Примеры уже есть: если в список предпочтений добавить медиа с сомнительной репутацией, по ключевым темам в топ начинают выходить именно их материалы. Результат — более узкая информационная повестка и рост риска распространения непроверенной информации.

Персонализация как тренд

Возможность «настраивать» свой новостной поток — не новинка для цифровых платформ. Соцсети уже давно позволяют скрывать источники или приоритетно показывать контент от определенных аккаунтов. Алгоритмы TikTok, Instagram и X (бывший Twitter) выстраивают ленты, опираясь на историю взаимодействий пользователя.

В поиске Google подобная гибкая фильтрация — шаг новый, но закономерный. На фоне роста ИИ-резюме в выдаче, которые забирают внимание у оригинальных публикаций, компания ищет способы удержать аудиторию и одновременно снизить шум от второстепенных источников.

Однако, как показывают исследования медиапотребления, высокая степень персонализации несет риски: люди получают меньше случайных и неожиданных новостей, которые могли бы расширить их картину мира. Это может усиливать политическую поляризацию и снижать уровень медиаграмотности.

Кто выиграет, а кто проиграет

Для крупных изданий с лояльной аудиторией «Предпочтительные источники» — шанс усилить присутствие в поиске и закрепить читательскую привязанность. А вот те, кто не успел выстроить прямую связь с аудиторией, могут оказаться на периферии цифрового внимания.

Успех функции будет зависеть от того, насколько активно пользователи будут формировать свое новостное «меню» и захотят ли они выходить за рамки привычного круга. Если большинство предпочтет оставаться в знакомом информационном пузыре, то эта персонализация рискует обернуться не расширением, а сужением горизонтов.