Российские компании ищут путь к клиентам через ИИ

Российские компании активно интересуются возможностями продвижения через искусственный интеллект. Речь идет об инструментах, позволяющих брендам попадать в рекомендации нейросетей, к которым пользователи обращаются за информацией о товарах и услугах. За первые пять месяцев 2026 года интерес к этому направлению заметно усилился. Исследование DOJO MEDIA и платформы eLama показало, что в январе количество соответствующих поисковых запросов составляло 2,5 тыс., в мае достигло 17,1 тыс.

Причины растущего внимания бизнеса к новому каналу продвижения связаны с изменением привычек интернет-аудитории. Пользователи все чаще получают необходимую информацию непосредственно от ИИ, минуя традиционный просмотр поисковой выдачи. В «Яндексе» сообщили, что во II квартале 2026 года быстрыми ответами Алисы AI ежемесячно пользовались 49,5 млн человек. При этом расширяется и охват самой технологии: если весной нейросетевые ответы сопровождали около 30% запросов, то к лету их доля достигла 42%. О масштабах распространения подобных решений свидетельствуют и данные Google. В мае компания объявила, что ежемесячная аудитория AI Overviews насчитывает 2,5 млрд пользователей.

По оценкам экспертов, развитие генеративного поиска заставляет бизнес пересматривать подходы к продвижению. Теперь компаниям важно не только занимать высокие позиции в традиционной выдаче, но и присутствовать в рекомендациях нейросетей. Однако сами упоминания не гарантируют роста продаж, поэтому эффективность GEO необходимо оценивать по числу обращений, покупок, доле присутствия относительно конкурентов и затратам на привлечение клиентов.

Участники рынка отмечают, что качество GEO-услуг существенно различается. Не все подрядчики располагают собственными исследованиями и могут обосновать эффективность предлагаемых решений. Стоимость продвижения составляет от 140-160 тыс. до более 600 тыс. рублей в месяц, разового аудита – от 30 тыс. до 250 тыс. рублей. Наиболее востребован инструмент в электронной коммерции, финансах, недвижимости, медицине, туризме, образовании и B2B-сегменте.

Присутствие бренда в нейроответах во многом зависит от качества контента, его экспертности, оригинальности и пользы для аудитории. При этом чрезмерная ориентация на алгоритмы может привести к потере содержательности материалов. Гарантированных способов попасть в рекомендации ИИ или надолго закрепиться в них пока нет.

В ближайшие три года, прогнозируют эксперты, GEO станет частью цифровых стратегий компаний, но не вытеснит традиционное SEO. В дальнейшем бизнесу придется адаптировать информацию о продуктах не только под запросы пользователей, но и под механизмы работы ИИ-агентов.