Видеоплощадки растут за счет YouTube, а Telegram и Max делят внимание аудитории
По данным исследования Future Lab, в первом полугодии 2026 года среднее время просмотра на пользователя на крупнейших видеоплощадках в России выросло на 6% год к году, до 87,7 минуты в день. При этом без учета YouTube показатель снизился на 5%. Годом ранее динамика была обратной: в первом полугодии 2025 года совокупное время просмотра крупнейших видеоплощадок сократилось на 27%, тогда как без учета YouTube выросло на 32%.
Одновременно аудитории YouTube и Rutube сближаются по дневному охвату. В первом полугодии 2026 года дневной охват YouTube составлял 18% населения России 12+, Rutube – 17%. В исследовании отмечается, что площадки набирают практически сопоставимый объем дневной аудитории. Пользователи YouTube при этом проводили на площадке в среднем 99 минут в день, Rutube – до 41 минуты.
Среди социальных медиа крупнейший среднемесячный охват в первом полугодии был у VK – 95 млн человек, или 77% населения 12+. Telegram охватывал 88 млн, или 72%, Max – 82 млн, или 67%. У YouTube среднемесячная аудитория составляла 65 млн человек, или 52% населения, у «Дзена» — 64 млн, или 52%, у TikTok – 60 млн, или 49%, у «Одноклассников» – 46 млн, или 37%.
При этом Telegram остается одной из наиболее охватных площадок, однако показатели использования снижаются на фоне ограничений. В первом полугодии его дневной охват сократился на 7 п.п. по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Среднее время использования Telegram составляло 33 минуты в день, тогда как у VK – 66 минут. В отдельной динамике исследования дневной охват Telegram снизился примерно вдвое – с 60% в январе до 29% в июне.
Несмотря на это, рекламодатели пока не готовы массово уходить из Telegram. По мартовскому опросу, 97,5% брендов продолжали продвигаться в Telegram и не планировали уходить, а 84% владельцев Telegram-каналов не собирались снижать стоимость рекламы. Одновременно компании начали активнее тестировать Max: 58% опрошенных компаний к марту завели там корпоративный канал, еще 33% рассматривали площадку как запасной вариант на случай блокировки Telegram.
Рекламная активность в Max также быстро увеличивается. Количество промаркированных рекламных публикаций выросло с 14 тыс. в январе до 20,8 тыс. в феврале и 56,7 тыс. в марте – более чем в четыре раза за два месяца. В другом срезе исследования отмечается 15-кратный рост числа рекламных публикаций на площадке.
При этом рекламодатели пока осторожно оценивают результаты работы с Max. 36,8% опрошенных заявили, что эффект размещений пока неочевиден, 23,7% оценили опыт негативно, а 7,9% сообщили о хороших органических охватах и вовлеченности. Если продвижение в Telegram станет невозможно, 42% компаний намерены продолжать размещать там нативный контент, 8% готовы полностью отказаться от площадки, а 50% пока не определились со стратегией.
Таким образом, в первом полугодии Telegram сохранял высокий охват, несмотря на снижение дневного использования, тогда как Max быстро наращивал аудиторию и рекламный инвентарь, но для значительной части рекламодателей оставался площадкой на этапе тестирования.
